terça-feira, 20 de setembro de 2011

Beauty Fair 2011 supera expectativas e movimenta mais de 390milhões de reais em volume de negócios

Em 2011 a Beauty Fair – Feira Internacional de Cosméticos e Beleza, mais importante evento de cosméticos, beleza e bem estar das Américas, realizada de 10 a 13 de setembro, superou todas as expectativas de seus organizadores e ultrapassou a marca de 390 milhões de reais em volume de negócios gerados, 15% a mais do que no ano anterior.
Durante os quatro dias de realização, a Feira recebeu mais de 130 mil visitantes, entre profissionais e empresários do setor, vindos de todos os estados do Brasil e de diversas partes do mundo, como Estados Unidos, México, Inglaterra, Itália, Espanha, Portugal, China, Dubai, Canadá, do continente africano e de toda a América do Sul.
Com 82 mil m2 de área expositiva, quase 8% a mais do que em 2010, a Feira alcançou o posto de segundo maior evento do setor de beleza no mundo, ficando atrás apenas da Cosmoprof Bolonha, da Itália.
O índice de participação de marcas estrangeiras em 2011 teve um crescimento de ­­34% em relação ao ano passado. Nesta edição eram 39, sendo 29 dos Estados Unidos, sete da Itália, uma da Polônia, uma da Inglaterra e uma dos Emirados Árabes.
Assim como nas demais edições, a Beauty Fair contou com a participação das mais importantes empresas do segmento nacional como Niely, Taiff, Embelleze, Amend, Vita A, Aroma do Campo, Bel Col, Bio Extratus, Gota Dourada, Colorama, Mundial-Impala, entre outras; além de grandes marcas internacionais, reforçando ainda mais a importância do evento para o cenário mundial, como AlfaParf Group, Wella Professionals, Parlux, TIGI, Senciense, Unilever, Procter&Gamble e as estreantes MoroccanOil, L’Anza, Paul Mitchell, Clairol, e Farouk Systems.
  • 128 mil visitantes
  • 450 expositores
  • 900 marcas

76 mil m² de área expositiva setorizada: Profissional, Negócios, Varejo e Estética R$ 338 milhões em volume de negócios
Para mais informações visite: http://www.beautyfair.com.br/

domingo, 18 de setembro de 2011

O Boticario investe R$ 20,9 milhões em nova linha


O Boticário lança este mês, no Rio de Janeiro, a linha Make B. Infinit Collection.

O lançamento está programado para ocorrer durante o Circuito de Beleza, evento que poderá ser visitado entre os dias 30 de setembro e 4 de outubro no Barrashopping.

A marca investiu R$ 20,9 milhões na campanha e desenvolvimento das embalagens, maquiagem e perfumaria da linha assinada por Fernando Torquatto.

As incrições para o Circuito da Beleza podem ser realizadas na loja da marca no Barra Shopping, a partir de amanhã, das 10h às 22h.

sábado, 20 de agosto de 2011

Pesquisa internacional da NIVEA revela conexão entre tipo de personalidade e de pele

A pele não é afetada apenas pela composição genética, clima e dieta, mas também por aspectos como humor, estado emocional e principalmente pela personalidade das pessoas. Esse tipo de conhecimento acaba de ser concluído em uma pesquisa internacional conduzida pela NIVEA, no ano do seu centenário.

Para viabilizar o estudo, aproximadamente 8 mil homens e mulheres da Alemanha, França, Rússia, Brasil, China, EUA, Bélgica e Holanda foram entrevistados, tendo como foco revelar as interrelações psicológicas entre biografia, caráter e autopercepção do tipo de pele dos participantes.

Com base nas informações obtidas nessas entrevistas, a NIVEA conseguiu definir cinco diferentes personalidades de pele, cada uma com características peculiares: o proativo "prático", o "pensador" analítico, o "intuitivo" ambivalente, o "colaborador" emocional e o "moralista" introvertido. Vale ressaltar que essas cinco classificações não tem nada a ver com gênero, idade ou histórico cultural de uma pessoa.

Em síntese, as chamadas personalidades de pele são arquétipos e existem no mundo inteiro.
"Ao longo de sua história de 100 anos, a NIVEA vem desenvolvendo produtos que refletem as necessidades de pessoas com tipos diferentes de pele em todo o mundo. Isso foi possível porque entendemos a linguagem da pele e a traduzimos em produtos inovadores voltados ao cuidado com a pele. Nesse contexto, conduzimos essa pesquisa global cujos resultados serão aplicados no desenvolvimento de novos produtos", explica Ansgar Hoelscher, diretor de Estratégia de Marca e Pesquisa de Mercado da Beiersdorf AG.

NIVEA decifra linguagem da pele
É fato que todo idioma do mundo usa a palavra "pele" em expressões idiomáticas que descrevem como nos sentimos. Na Inglaterra, se você "get under someone's skin"(entrar sob a pele de alguém), estará mexendo com as emoções de alguém. "Faire peau neuve", na França, que ao pé da letra significaria "vestir uma pele nova", é interpretado como transformar completamente. Os alemães chamam pessoas sensíveis de "dünnhäutig" (pele fina) e, quando alguém perde a paciência com algo ou alguém, disse-se"aus der Haut fahren" (explodindo para fora de sua pele).

Sabe-se que os cientistas também reconhecem tecnicamente o quanto estreita é a ligação entre nossa pele e nossas emoções. Mas até Sigmund Freud descreveu a pele como um receptáculo para todas as experiências formativas nas nossas vidas, que carregamos conosco. O psicanalista francês Anzieu usou o termo "ego da pele" para descrever o desenvolvimento da personalidade. E biólogos descobriram há algum tempo o ectoderma, uma das três células embrionárias a partir das quais nossa pele, sistema nervoso e órgãos sensoriais se desenvolvem.

Nesse contexto, pode-se então afirmar que existe correlação cientificamente comprovável entre biografia, personalidade e tipo de pele? Foi essa resposta que a NIVEA buscou ao apostar nessa nova pesquisa internacional, considerada de larga escala, liderada pela psicóloga e analista de tendências Iris Nowacki.

Com base em entrevistas psicológicas em profundidade, hipóteses foram formuladas para descrever as correlações típicas entre a percepção que uma pessoa tem de sua pele e de si mesma. Essas hipóteses foram então confirmadas pela pesquisa, promovida em ambinte online, com cerca de 8 mil entrevistas no Brasil, Alemanha, França, Bélgica, Holanda Rússia, China e EUA. Homens e mulheres com idades entre 18 e 65 participaram do estudo em dois estágios – respondendo perguntas sobre sua personalidade na primeira parte e sobre sua pele na segunda.

Grupo a grupo
De acordo com o estudo, cerca de 30% das pessoas avaliadas classificam-se nas categoria "práticos", enquanto que 27% encaixam-se no grupo dos "pensadores". Esse contingente torna ambas categorias as principais quando considerados o perfil de quem representa os países pesquisados.

Os "práticos" são a personalidade de pele mais ativa – pessoas realistas, orientadas a desempenho, , que gostam de estar no controle do seu destino. Seu impacto nas outras pessoas é importante para eles e vêem novas situações como desafios bem-vindos. Os "práticos" tem uma atitude relativamente tranquila em relação à sua pele. Uma proporção maior de pessoas nessa categoria de pele descreve sua pele como oleosa ou brilhante. Eles tendem a adotar uma abordagem orientada a soluções ao lidar com problemas de pele, usando os produtos apropriados de pele. É por isso que os "práticos" são usuários frequentes de produtos de cuidado com a pele que dizem ser altamente eficazes. De forma geral, os "práticos" estão dispostos a trabalhar intensamente para melhorar sua aparência. Sua pele é aspecto importante de sua percepção de si mesmos e eles adoram ser tocados. Os "práticos" associam estreitamente contato de pele com sucesso e atratividade.

Já os "pensadores" são pessoas pragmáticas, introvertidas, que sentem-se seguras em seu ambiente pessoal. Mostram-se satisfeitos em estar sozinhos e valorizam menos a interação social. "Pensadores" tendem também a ser pessoas racionais. Para eles, a pele tem primariamente uma função biológica. E o papel do toque em termos emocionais e de personalidade não chega a ter importância para eles. "Pensadores" descrevem seu tipo de pele como "normal". Eles não identificam sua pele como sensível e não acreditam que tenha atributos que valham ser mencionados. Em termos gerais, "pensadores" usam produtos práticos de cuidado com a pele e seus banheiros são encontrados desodorante, produtos básicos de cuidado e protetor solar. Os "pensadores" adotam uma abordagem mais relaxada na aceitação de mudanças em suas peles, como rugas. Para eles, a pele é só mais um capítulo em suas biografias... É por isso que entre os produtos que consomem, no geral, encontra-se apenas itens funcionais.

Na terceira posição em termos de tipo que mais prevalece entre os voluntários avaliados estão os que se classificam como "intuitivos" - cerca de 12% dos entrevistados. São pessoas ambivalentes, que por um lado gostam de seguir sua intuição, mas por outro buscam afirmação e querem ser aceitos e reconhecidos. É por isso que flutuam entre a necessidade de obter sucesso por suas próprias ações e o desejo de cumprir regras e expectativas. Isso frequentemente significa que adotam postura passiva como observadores da vida. Os "intuitivos" frequentemente não têm peles saudáveis e balanceadas. Pessoas com essa personalidade de pele mencionam conviver com manchas e impurezas, por exemplo, mais do que outras pessoas ouvidas no estudo.

Em algumas fases da vida, os "intuitivos" acreditam que estejam à mercê do mundo, o que pode negar a função protetora da pele. O toque, por sua vez, não é afirmação emocional para eles porque acreditam ser impossível aceitá-lo sem tentar interpretar seu significado.

No quarto bloco, composto por 11% das pessoas, estão os "colaboradores", figuras de personalidade de pele mais emocional, que seguem suas emoções, humores e intuição, buscando relacionamentos emocionais com outras pessoas. Aproveitam a vida e estão no controle do seu destino. Também são pessoas espontâneas que não têm medo de coisas novas. Para os "colaboradores", a pele é predominantemente um "órgão de comunicação" que

os permite interagir com outras pessoas. Eles sabem que o toque tem impacto importante e se comentam experiências positivas de infância caracterizadas por "contato de pele" com seus pais. Por serem tão emocionais, os "colaboradores" às vezes vivenciam conflitos que "mexem com suas emoções". Esse grupo diz que sua pele é sensível, com tendência à irritação e reações alérgicas. Os "colaboradores" adoram aplicar creme em sua pele e preferem produtos de pele com toque sensual – com ingredientes atípicos e fragrâncias especiais. Também gostam que os produtos voltados à pele contem "história" e aprimorem seu bem-estar emocional.

Reunindo apenas 6% dos entrevistados, a categoria de personalidade de pele nos países analisados com menor representatividade é a de "moralistas", pessoas que andam na corda bamba entre seus ideais, medos e necessidades emocionais. Eles passam muito tempo pensando sobre outras pessoas e acreditam saber o que as afeta emocionalmente – mas não compartilham esse conhecimento. Representam a personalidade de pele mais introvertida, embora desejem ser mais abertos e ter mais influência. Valores morais rígidos são associados ao desejo por segurança e paz em seu ambiente pessoal. Isso significa que "moralistas" tendem a evitar situações para que não enfrentem frustração ou desapontamento. Como resultado, observam passivamente e comentam sobre o mundo. Os "moralistas" têm dificuldade em ser tocados e frequentemente permitem que apenas pessoas em quem confiam completamente os toquem.

Amigos não são "parceiros de toque". De sua perspectiva de valores, os "moralistas" negam a importância de beleza, aparência e condição de pele. Contudo, são frequentes usuários de produtos para a pele. O fato de que suas atitudes e ações não lhes oferecem harmonia também se reflete em sua pele. Os "moralistas" dizem ter pele seca, combinada e muito sensível, e são o único grupo de relevância estatística a descrever sua pele como cansada e pálida, com tendência a olheiras e tons desiguais.

Competência em cuidado com a pele significa entender sua linguagem
Os resultados da pesquisa internacional de pele mostram que nossa pele tem inteligência emocional – é um órgão com múltiplos talentos que se adapta às novas circunstâncias ao longo de nossas vidas. Ela registra eventos biográficos e armazena-os em sua memória. Essa é a chave para o melhor entendimento dos processos que acontecem na pele.

Para os especialistas da NIVEA, pontos que se mostram em total sinergia como o ideologia da empresa, visto que sempre traduziu a linguagem da pele em seus produtos. Além disso, o conjunto do material coletado contém importantes informações em termos de P&D (processo de pesquisa e desenvolvimento) a serem aplicadas na próxima geração de produtos concebidos pela NIVEA, levando em conta não apenas os aspectos fisiológicos como também os emocionais de tipos diferentes de pele. Desse modo, a NIVEA atenderá cada vez mais de forma eficaz as necessidades de cuidado com a pele de seus consumidores do mundo inteiro.

A incidência de personalidades de pele difere de país para país
Por meio do estudo, também ficou claro que todos os tipos de personalidade de pele existem em todo o mundo. Mas sua incidência difere de país para país. A maior parte dos "práticos", por exemplo, concentra-se no Brasil e na China. Os "pensadores' analíticos aparecem com boa representação na Europa Ocidental e Rússia. Já nos Estados Unidos há grande concentração de "moralistas" – grupo bem pequeno no Brasil. "Colaboradores" socialmente engajados e felizes têm muito do temperamento brasileiro, mas também são frequentemente encontrados na Alemanha e França. Por fim, na China, a incidência de "colaboradores" e "intuitivos" ambivalentes é relativamente baixa.

Fonte: Assessoria de Imprensa Nívea

sábado, 14 de maio de 2011

VICHY


Seus produtos atendem a um nicho de mercado significativo: as pessoas que já tem pele saudável, mas desejam otimizar os resultados dos tratamentos diários. Creme anti-rugas, protetores solares, cremes firmadores com propriedades únicas e spray de água termal. A linha de produtos da marca francesa VICHY é totalmente produzida com água termal da fonte São Lucas, que possui propriedades terapêuticas.

A história
A marca francesa VICHY é um dos primeiros exemplos do casamento entre medicina e cosmética. A associação foi acidental. Em 1931, o cosmetologista Georges Guérin, presidente da Parfums Grenoville, sofreu uma queda e tratou os machucados com abluções, tratamentos a base de banhos, na água de VICHY, estância termal localizada no centro da França, perto de Clermont-Ferrand, na região da Auvergne, seguindo recomendações do Doutor Haller, médico e diretor do centro termal de Cichy Thermal Establishment. Surpreso pela rapidez de cicatrização de uma ferida em seu pulso, se deu conta das propriedades excepcionalmente tranqüilizantes da água de VICHY, reconhecida pela comunidade médica por suas propriedades terapêuticas desde o século XVII, notavelmente pela sua capacidade de estimular os mecanismos de defesa natural do organismo da pele. Rica por conter 17 minerais e 13 oligoelementos, a fonte de São Lucas tem a mais alta concentração de minerais dentre todas as águas de VICHY. Foi então que Guérin, contando com a ajuda do Doutor Haller, se tornou o primeiro a criar fórmulas distintas para uma linha de cosméticos destinados a diferentes tipos de pele tendo como principal ingrediente a água das termais da Fonte de São Lucas. Essa água termal era reconhecida por suas propriedades calmantes, anti-irritantes, estimulantes das defesas naturais da pele e da tolerância cutânea. Era o surgimento dos laboratórios VICHY. O primeiro produto lançado no mercado foi um creme anti-rugas.

No decorrer dos anos outros produtos para tratamento da pele foram sendo lançados, sempre em cooperação com cientistas e médicos internacionais. Seu grande reconhecimento na França chamou a atenção da gigante L’óreal que comprou a empresa em 1955. Neste momento, a nova proprietária decidiu distribuir os produtos VICHY somente através de farmácias e drogarias. Em 1995 a marca adotou um novo posicionamento com o slogan “VICHY health is vital. Start with the skin”, além de uma nova identidade visual. Com produtos inovadores introduzidos no mercado, a VICHY também ajudou a consolidar o termo cosmecêutico, ou dermocosmético, que significa cosmético funcional ou cosmético de desempenho. Os primeiros produtos da marca só desembarcaram nas farmácias dos principais centros do Sudeste e Sul do Brasil em 2001.

Os produtos
A imensa gama de produtos VICHY, produzidos para serem utilizados exclusivamente na pele, são tecnologicamente inovadores e com resultados comprovados. Todos os produtos são hipoalérgicos, tem sua eficiência testada e aprovada por dematologistas e são testados em pele extremamente sensíveis. Entre os mais populares estão:
LiftActiv PRO: produto para estimular a firmeza e restaurar as fibras da pele. O produto preenche até mesmo as rugas incrustadas e melhora em 43% o índice clínico do envelhecimento pesquisado pela empresa, que usou 10 critérios de avaliação das rugas e 3 de firmeza da pele. O principal ativo na fórmula, um complexo ativo patenteado pela empresa, é a Fibrociclamida que reconstitui o estoque de fibras da pele, assegurando sua sustentação e lhe conferindo um aspecto uniforme e firme.
Liftactivpro Essence: A fórmula contém Fibrociclamida (Patente Registrada), um complexo presente em todos os produtos Liftactivpro. Trata-se de uma associação de 4 ingredientes ativos para auxiliar a reconstituir o estoque de fibras da pele. Promove a inibição das enzimas colagenase e elastase, estimulando a síntese de novas fibras.
Normaderm Night: dermocosmético retrator de poros que associa Zincadone A à tecnologia Infiltrante. Essa tecnologia exclusiva é constituída de partículas de poliamida porosas de dimensões minúsculas que permite ação profunda junto ao poro, graças a sua capacidade de introduzir-se ao longo do canal pilossebáceo. É através dessa porosidade, que estas partículas tem capacidade de absorver 2 ativos essenciais da fórmula para combater o excesso de sebo: O LHA ou Lipo Hidróxi Ácido, esfoliante e antibacteriano e vitamina E, anti-oxidante e anti-inflamatória.
Bi-White: anti-manchas facial que traz em sua fórmula vitamina C pura e ácido kójico, substância utilizada em clareamento.
Thermal Water: água rica em sais minerais e oligo-elementos, acalma as peles sensíveis e reforça a defesa da pele.
Novadiol: creme antienvelhecimento para rosto e pescoço que tem em sua composição a badalada Fito-Flavona (que contém soja, óleos vegetais à base de abricó, germe de arroz, cera de abelha, complexos anti-radicais com polivitaminas), substância comprovadamente capaz de devolver a densidade da pele.
Myokine: Primeiro tratamento com Adénoxine de dermo-descontração para apagar as rugas.
Capital Soleil: uma completa linha de protetores solares, incluindo produtos para peles sensíveis.

Tratamentos dermocosméticos
O objetivo da marca VICHY é restaurar e manter uma pele saudável, tratando ou prevenindo diversos problemas da pele como a desidratação, o ressecamento cutâneo, manchas, rugas e outros sinais de envelhecimento. Para isso criou uma linha completa de produtos para o cuidado da pele contendo os ingredientes ativos mais inovadores que despontam de avançadas pesquisas farmacêuticas e dermatológicas. Periodicamente, dermo–consultoras da marca VICHY realizam nas farmácias selecionadas um detalhado diagnóstico personalizado da pele através do uso do equipamento dermo–skin analysis, e em seguida recomendam produtos específicos para as necessidades individuais de cada cliente.


Dados corporativos
● Origem: França
● Fundação: 1931
● Fundador: Georges Guérin e Dr. Haller
● Sede mundial: Vichy, França
● Proprietário da marca: L’óreal Group
● Capital aberto: Não
● Chairman: Sir Lindsay Owen-Jones (L’óreal)
● CEO: Jean-Paul Agon
● Faturamento: US$ 450 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 70 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 600
● Segmento: Cosméticos
● Principais produtos: Cosméticos para pele
● Slogan: A new generation of protection.
● Website: www.vichy.com

A marca no mundo
A VICHY, marca dermocosmética número 1 de vendas em farmácia na Europa, tem seus produtos distribuídos por quase 70 países, com cerca de 20 milhões de consumidores. Todos os produtos, 189 divididos em três linhas (skin care, body care e sun care), são produzidos em VICHY, pois trazem a água com propriedades terapêuticas desta estância na sua composição, enquanto as pesquisas são feitas no laboratório localizado na cidade de Paris. Nos Estados Unidos são vendidos exclusivamente em rede de farmácias como a CVS e a ECKERD. No Brasil, os produtos podem ser encontrados em mais de 400 farmácias nas regiões sul, sudeste e centro–oeste.

Você sabia?
● A VICHY é uma das 10 maiores marcas do grupo L’óreal.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

sábado, 26 de março de 2011

Brasil deve ser segunda operação da Nivea em 2011.


No ano em que a marca Nivea completa 100 anos - e está prestes a iniciar, a partir de maio, uma comemoração de peso - a empresa no Brasil será um destaque à parte. A subsidiária prepara-se para se tornar a segunda maior operação da companhia no mundo neste ano, perdendo apenas para a matriz na Alemanha. O grupo Beirsdorf AG, dono da Nivea, faturou € 6,2 bilhões no ano passado.

Os cálculos da operação brasileira foram revelados ontem ao Valor pelo presidente da empresa no país Nicolas Fischer, que não informou o faturamento no Brasil.
No último encontro de resultados, ao final de 2010, entre filiais e o comando da empresa em Hamburgo, Fischer voltou para o Brasil com uma meta de peso embaixo do braço. "O plano é voltar a dobrar a companhia no país nos próximos cinco anos, como já fizemos no período de 2006 a 2010", diz Fischer. Para isso, terá que registrar alta nas vendas de 15% em média de 2011 a 2015 - o mesmo índice médio verificado de 2006 a 2010.

O executivo diz que não há risco de a expansão forte causar gargalos. "Nossa fábrica no Brasil tem oito anos e foi criada já prevendo o crescimento", afirma. Há uma fábrica da Nivea no Brasil que produz protetor solar e desodorante, entre outros itens, e o país ainda é abastecido pelas unidades do México e do Chile. Em relação a novas fábricas no país, não há decisão tomada nesse sentido.

Na próxima semana haverá uma reunião em Buenos Aires entre o responsável por mercados emergentes do grupo, no cargo há 17 dias, o turco Ümit Subasi, e executivos da América Central e da América Latina para tratar de estratégias comerciais e de marketing. "A decisão sobre uma nova unidade no Brasil não virá agora. Neste momento, não estamos no limite", diz Fischer. "Uma outra fábrica é algo que precisa ser pensado em termos regionais, e analisado produto a produto para ver o que vale produzir mesmo e onde".

Na categoria de cuidados com a pele com a marca Nivea, o Brasil já havia se tornado, em 2010, a quarta maior operação em faturamento bruto no mundo, superando Reino Unido e Rússia.
Neste ano, a operação brasileira deve crescer mais rapidamente do que a média da Nivea global. O país deve superar, então, os resultados da França e da Itália, que ocupam a segunda e a terceira posições, respectivamente. Com isso, subirá para a vice-liderança em vendas com os produtos da marca. "Decidi fazer essa conta agora. Do jeito que crescemos, tinha a sensação de que tínhamos subido alguns degraus e de que subiríamos mais", conta o executivo.

Ao se incluir nesse cálculo outros negócios do grupo Beiersdorf AG (além da marca Nivea, há Eucerin, La Prairie, Labello, entre outras) a subsidiária brasileira ocupa a sexta colocação no mundo. Em 2010, a Nivea cresceu 13% no Brasil. Em termos reais, considerando-se a inflação, a taxa ainda fica nos dois dígitos. "Nossa inflação é baixa. Em 2011, não mexemos nos preços até agora", diz Fischer. O índice de 13% é muito acima do resto do mundo. Na área batizada de "consumer", que inclui os produtos Nivea, a expansão do grupo foi de magros 1,6% em 2010. Com o bom desempenho no Brasil, há um efeito "compensatório", disse meses atrás o presidente do conselho de administração, Thomas-B Quaas. Na busca por equilíbrio, o Brasil precisa manter o ritmo.

Fonte: VALOR - SP