quarta-feira, 30 de dezembro de 2009
quinta-feira, 24 de dezembro de 2009
Oportunidades no Mercado Farma – parte 1
Olá, pessoal! Desculpem-me o “abandono” ao blog nessa semana. Fim de ano chegando, o mercado está aquecidíssimo, ou melhor, em chamas! Acho que, assim como eu, vocês devem estar com a agenda cheia. Vários projetos legais rolando. Mas, enfim, vamos ao que interessa.
Vamos falar um pouco das tendências no Brasil e na França. Primeiramente, por achar o segmento francês um dos mais parecidos com o nosso mercado, podendo-se estabelecer relações, e, posteriormente, porque é um segmento do qual acompanho a evolução há muitos anos, ficando muito mais claro evidenciar as transformações desse canal de venda.
Até um ano e meio atrás, nas palestras que dava sobre o canal farma, sempre dizia que o Brasil era uma referência. O conceito beauty das farmácias brasileiras atraía pessoas do mundo inteiro para observar devido à sua inovação. Em nenhum lugar do mundo, por exemplo, Lancôme é vendida dentro de uma farmácia. Certamente esse movimento ocorre porque as grandes marcas de luxo, cosmético e perfumaria perderam seu espaço quando acabaram as lojas de departamento Mesbla e Mappin. Mesmo tendo ficado em pequenas lojas e shoppings, não estavam verdadeiramente acessíveis. Então, para o consumidor é muito bem-vindo que a farmácia torne acessível a venda e a interação com esses produtos. O Brasil também é uma referência em experiência de compra neste segmento, contando atualmente com centros de controles para diabéticos, oculistas e vários outros serviços que são oferecidos em algumas redes de farmácia.
Entretanto, o que estamos percebendo é que algumas redes e até lojas independentes se direcionaram demais para o segmento da beleza e esqueceram seu principal foco: os medicamentos, que são responsáveis por 59% das visitações em farmácia, sejam éticos ou OTC. Disso não podemos esquecer. Podemos, logicamente, agregar valor ao ponto-de-venda, gerar maior satisfação e maior interação com o consumidor através da oferta de produtos com preço justo e proximidade.
Algumas farmácias perdem o consumidor quando ele vai com sua receita e não encontra de uma só vez todos os itens dos quais precisa. Quando isso acontece, ele simplesmente deixa de comprar, para buscar um ponto-de-venda no qual encontre todos os itens da sua receita. Então, é muito importante o segmento trabalhar a lógica da gestão por categoria, ou seja, quem é o meu destino, qual é a minha rotina e como trabalhar as oportunidades de conveniência e de sazonalidade. Aí sim, isso deve ser um plus para agregar margem ao PDV.
Já que citamos gestão por categoria, gostaria de alertar sobre as diversas maneiras de implantar esta prática no segmento, das mais elaboradas às mais simples, pois, afinal, todos sabemos como é complicado fazer um trabalho de excelência em gestão por categoria nos formatos tradicionais, tendo uma enorme pulverização de pontos-de-venda e de diferentes formatos. É preciso implementar essas práticas para simplificar a vida do consumidor, ajudar o varejo a vender os subsegmentos de categorias e permitir que a indústria evidencie seus produtos dentro de uma lógica de compra. Por exemplo, posso citar uma farmácia no 12eme arrondissement em Paris. É um PDV simples, sem glamour, mas é todo trabalhado por gestão por categoria. Ao entrarmos, no lado direito (campo de visão favorecido do consumidor) encontramos tudo o que é dermocosmético, do lado esquerdo (quando o consumidor está saindo do ponto-de-venda), pequenos universos de produtos para bebês, complementos alimentares e categoria de hair beauty (que é a 2ª categoria de maior geração de tráfego dentro do PDV). Cria-se, dessa forma, num pequeno espaço de 45m2 um espaço agradável de venda e que atende às necessidades do consumidor.
Outra coisa que acho um show no segmento se olharmos o mercado internacional são as vitrines. As vitrines são um ótimo local de aproveitamento e interação desse canal de venda. Quando pensamos em vitrine de farmácia, imediatamente nos vem à mente toda aquela bela comunicação de dermocosmético. No entanto, gostaria de alertar para um fato bastante curioso: farmácias da Alemanha e algumas francesas trabalham suas vitrines com o conceito de sazonalidade, tematizando-as em função da época do ano. Por exemplo, na época da primavera, que é a época dos polens espalhados pelo ar e das conseqüentes alergias, as vitrines são decoradas com comunicações floridas e expõem os medicamentos de prevenção e cuidados específicos com a saúde neste momento.
Acho que essa é uma grande oportunidade para o canal farma. Espero que, aqui no Brasil, a regulamentação 044 não impeça seu desenvolvimento e espero, sinceramente, que o governo e a ANVISA possam rever a forma como a lei está sendo implementada, para que possamos continuar a ser uma referência neste segmento.
Como já disse publicamente, em inúmeras oportunidades e aqui inclusive, o Brasil está andando na contramão do desenvolvimento deste segmento no mundo todo. O mercado francês, que é um dos mais restritivos e severos, por exemplo, liberou o consumidor para escolher os produtos e OTC (medicamentos sem receita) no ponto-de-venda. Já o Brasil, ao contrário, com a criação de uma lei pela ANVISA, que proíbe a exposição desses produtos no PDV, proibindo assim o acesso de escolha do consumidor para seus analgésicos, vitaminas e restringe uma série de outros produtos no canal farma. Essa medida sobrecarrega o balconista com mais uma responsabilidade: a da indicação e venda de medicamentos que certamente serão alvo de uma grande barganha por parte da indústria farmacêutica.
É uma pena que a ANVISA são conheça suficientemente bem o mercado para entender que o grande perigo nessa medida está em passar a decisão de indicação para as mãos dos balconistas, pois estes muitas vezes trabalham em função da bonificação que recebem de algumas indústrias. Conclusão: mais uma vez o consumidor sairá perdendo. Ele deixa de fazer sua própria escolha para receber uma indicação que nem sempre será a mais adequada para seu caso.
Em um estudo que realizei na área de vitaminas, conseguimos detectar balconistas que ofereciam vitamina com ginseng, que é um estimulante energético, para cardíacos, porque eles ganhavam até cinco reais por caixa vendida. Imaginando quanto ganha um balconista de farmácia, você acha que faz ou não diferença no bolso dele conseguir ganhar todos os dias cinco reais? É isso que gostaria que a ANVISA percebesse, que ouvisse especialistas de compra e de mercado para que tomasse medidas de proteção ao consumidor e não o contrário.
Amigos, se conhecerem alguém que tenha algum poder junto à ANVISA, não se esqueça de mostrar essa matéria e falem que estou aberta a discussões, para conversarmos um pouco sobre o que detectamos nos estudos de shopper view. Somente com diálogo, reflexões e atitudes poderemos mudar e mudar para melhor.
Postado por Simone Terra - Shopper View - 03/12/2009
sexta-feira, 4 de dezembro de 2009
Vencedores do Prêmio Atualidade Cosmética
Mais de 600 dirigentes e profissionais da indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos prestigiaram a cerimônia de entrega do 17o Prêmio Atualidade Cosmética, na noite da última quarta-feira (11/11), no Credicard Hall, em São Paulo.
O Boticário com cinco prêmios e a Natura com quatro estatuetas e duas fragrâncias no Troféu Aparício Basilio da Silva foram os destaques da noite. A distribuidora Neutrolab arrebatou três estatuetas com o duo Azzaro Twin e o perfume masculino 1 Million. A Avon e a Johnson & Johnson com dois troféus cada também foram destaque no Oscar da perfumaria. Complementando a lista de vencedores da noite estão a Topz e os varejistas Droga Raia e Sack´s. O presidente da ABIHPEC e do Sipatesp, João Carlos Basilio da Silva foi o homenageado da noite com a inclusão do seu nome no Hall da Fama do Prêmio Atualidade Cosmética.
Confira abaixo a relação completa dos vencedores da Noite:
Profissional do Ano: Alessandro Carlucci, presidente da Natura (representado por José Vicente Marino - vice-presidente de negócios da Natura)
Linha/Produto Infantil: Massaróca Naturé, Natura
Linha/Produto Teen/Jovem: Pucca, Topz
Linha/Produto Higiene e Beleza Capilar: Native Spa Cabelos, O Boticário
Linha/Produto Banho e Higiene: Fun Milk, O Boticário
Linha/Produto Dermocosmético: Complete Lift Eye Pen, RoC
Linha/Produto Tratamento Corporal: Sundown Fresh Spray Contínuo, Johnson & Johnson
Linha/Produto Tratamento Facial: Renew Clinical Derma Full 3X
Linha/Produto de maquiagem: Avon Magix, Avon
Ponto-de-Venda Mass-Market: Droga Raia
Ponto-de-Venda Distribuição Seletiva: Sack´s
Empresa do Ano: Natura
Hall da Fama: João Carlos Basilio da Silva, presidente da ABIHPEC/Sipatesp
Perfumaria Internacional Masculina: Azzaro Twin, Azzaro/Neutrolab
Perfumaria Internacional Masculina - A escolha do consumidor: 1 Million, Paco Rabbane/Neutrolab
Perfumaria Internacional Feminina: Azzaro Twin, Azzaro/Neutrolab
Perfumaria Internacional Feminina - A escolha do consumidor: Boss Orange, Hugo Boss
Perfumaria Latino-Americana Masculina: Barolo, O Boticário
Perfumaria Latino-Americana Masculina - A escolha do consumidor: Coffe Man, O Boticário
Perfumaria Latino-Americana Feminina: Humor 5, Natura
Perfumaria Latino-Americana Feminina - A escolha do consumidor: Coffe Woman, O Boticário
Troféu Aparício Basilio da Silva - Melhor Criação Perfumística Nacional Masculina: Natura Homem Nitro, Natura - Casa de Fragrância: IFF - Perfumista: Marion Costero e Olivier Polge
Troféu Aparício Basilio da Silva - Melhor Criação Perfumística Nacional Feminina: Humor 5, Natura - Casa de Fragrância: Symrise - Perfumista: Magali Lara
O Prêmio Atualidade Cosmética teve o patrocínio da Givaudan, Firmenich, IFF, Symrise, Wheaton, SGD, Aptar B&H, Dierberger, Citratus, Lavezzo, Indexflex, Brasilata, Chemyunion, Grif Etiquetas, Takasago, Robertet, Drom e Antilhas.
sábado, 31 de outubro de 2009
Macrolane: para um peito revolucionário
Macrolane é a palavra que anda na boca das mulheres de todo o mundo – um tratamento revolucionário que permite remodelar determinadas zonas do corpo, nomeadamente o peito, sem recorrer a uma intervenção cirúrgica. O resultado são seios mais volumosos, firmes, levantados e sexy… xx
O que é?
A Q-Med, laboratório responsável pelo desenvolvimento do tratamento revolucionário Restylane (preenchimento de rugas faciais) voltaram a surpreender com o lançamento do inovador Macrolane – um tratamento que utiliza um gel de ácido hialurónico, de origem não animal, que é injectado na zona corporal a remodelar para corrigir a sua definição natural. O ácido hialurónico atua a dois níveis: retém água no organismo e facilita tanto a lubrificação como o preenchimento da pele. Baseado na tecnologia NASHA (uma patente da empresa), este é um gel biologicamente biodegradável que é seguro aplicar e manter no corpo, o que diminui substancialmente a ocorrência de infecções ou complicações.
xxxxxxxOnde pode ser aplicado?
A sua técnica de preenchimento natural e revolucionária é indicada na remodelação de várias zonas do corpo: peito, decote, nádegas, pernas, peitorais, concavidades e outras irregularidades da pele. Para além de redesenhar a zona a tratar, restaura o seu volume natural. No caso do peito feminino, os seios ficam visivelmente realçados e esteticamente preenchidos, sendo perfeito para remodelar um peito descaído e/ou flácido. Em termos de resultado final, o Macrolane permite o aumento do soutien em um ou dois números.
Como é aplicado?
Aconselha-se que se submeta a este tratamento exclusivamente com médicos especialistas que tenham recebido formação específica em Macrolane por parte da Q-Med. Na consulta prévia à sua administração, o médico irá recomendar não só as quantidades a injetar, mas também qual dos dois tipos de gel é mais adequado ao seu caso específico – existe o Macrolane VRF 20 e Macrolane VRF 30, sendo este último mais espesso. No dia do tratamento, será administrada uma anestesia local e as quantidades pré-determinadas serão injetadas em ambos os seios – todo o processo demorará entre 30 e 90 minutos (dependendo do volume de gel utilizado e da zona do corpo a tratar).xxxxxx
Recuperação e duração
Os resultados do tratamento Macrolane são imediatos (veja imagens de casos antes e depois) e o período de recuperação completo normalmente não ultrapassa os 15 dias. Na primeira semana poderá sentir alguma dor, desconforto, inchaço, vermelhidão, hematomas ou até pruridos, mas estes efeitos secundários são passageiros. Durante o período de recuperação, deve ainda evitar: atividades físicas intensas, exercer pressão na zona tratada, a exposição da zona a temperaturas muito frias ou quentes. Uma vez que o gel Macrolane é gradualmente absorvido pelo organismo, o seu efeito tem uma duração que vai dos 12 aos 18 meses, podendo o tratamento ser repetido nessa altura se assim o desejar
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.xxxxxxxx
Vantagens e desvantagens
• É um processo rápido, seguro e pouco invasivo; não requer hospitalização.
• Bastante versátil, para além dos seios, pode ser aplicada em várias outras zonas do corpo.
• O Macrolane é também indicado para eliminar irregularidades na superfície da pele, caso das cicatrizes cirúrgicas ou concavidades resultantes de uma lipoaspiração, por exemplo.
• Enquanto gel biologicamente biodegradável, o Macrolane reduz as hipóteses de infecções.
• Não deixa qualquer cicatriz (ao contrário da mamoplastia de aumento).
• Não requer anestesia geral (ao contrário da mamoplastia de aumento).
• Período de recuperação curto.
• O resultado final é instantâneo e bastante natural.
• O Macrolane permite retoques futuros e disponibiliza tratamentos complementares.
• A aplicação deste gel não prejudica o tecido mamário, a amamentação ou a realização/leitura de mamografias.
• Tem um preço elevado, quando consideramos que o tratamento não é permanente.
• O período de recuperação pode ser marcado por dor, desconforto, inchaço, vermelhidão, hematomas ou pruridos; pode necessitar de permanecer alguns dias em casa.
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Quanto custa e onde fazer?
O tratamento Macrolane aplicado aos seios tem um custo aproximado, para o efeito de 100 ML de silicone são necessários 50 ML do gel. Preço? R$ 15 Mil.
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No Brasil : Obtenha informações sobre as clínicas mais próximas da sua cidade em http://www.cirurgiaplastica.com.br/
sexta-feira, 2 de outubro de 2009
A Beleza e seus infelizes
Ao ocupar o lugar dos valores morais e éticos, a busca da perfeição corporal é confundida com felicidade e realização, gerando grandes frustrações. Quem lucra com essa inversão das prioridades humanas é a milionária indústria da beleza.
Toda mulher pode ser bonita. Bastam 15 minutos diários e 5 dólares ao ano em creme facial. "Helena Rubinstein fez esta afirmação em 1902, ao lançar na Austrália seu Crème Valaze, produto que inaugurou o primeiro e um dos maiores impérios do setor de beleza, consolidado a partir de 1915, quando a empresária mudou-se para Nova York, onde viveu milionária numa cobertura decorada com obras de Dalí, Matisse e Picasso.
Já vai um século desde que Rubinstein fez essa propaganda enganosa. Desde então, a milionária indústria alimentada pelo sonho da beleza só fez crescer. É um negócio que movimenta bilhões de dólares por ano em todo o planeta. A receita dessa indústria no Brasil, contando apenas produtos de higiene, cosméticos e perfumaria, foi de 7,5 bilhões de reais no ano passado, quase 14% mais que os 6 ,6 bilhões de reais de 1999.
Desde o começo dos anos 90, circulou 73% mais dinheiro nesse setor no Brasil. Apenas a Avon, líder mundial em venda direta de cosméticos, teve aqui faturamento de 1,9 bilhão de reais em 2000. Com sede em Nova York e dezoito fábricas em quinze países, a empresa tem faturamento líquido de 5,7 bilhões de dólares ao ano.
No campo das intervenções cirúrgicas com fins estéticos o Brasil só perdeu, em 1999, para os EUA. Em 1994 foram 5 mil cirurgias plásticas em jovens entre 15 e 25 anos. Em 1999, subiram para 30 mil. Crescimento vertiginoso de 600%. No ano passado, foram mais de 400 mil cirurgias plásticas, a ponto de os que lucram com as ilusões alheias aguardarem a aprovação do Banco Central para consórcios desse tipo de cirurgia.
Na área de suplementos alimentares (que a maioria consome mais com preocupações estéticas que de saúde) os números também são altos. Esse mercado tem receita anual de 17 bilhões de dólares nos EUA e de 1,5 bilhão de reais no Brasil.
Relações entre peso e beleza também revelam a dimensão da histeria estética. Vinte anos atrás uma top model pesava 8% menos que a média das mulheres. Hoje a diferença saltou para 25%. Em estudo recente, a pesquisadora americana Patricia Owen concluiu que quase metade das mulheres da Playboy e um terço das 500 modelos pesquisadas em sites de agências estavam dentro dos critérios internacionais de desnutrição e de peso perigosamente reduzido.
A obsessão pela aparência é hoje uma das principais causas de estresse e ansiedade, tornando infelizes e deprimidas pessoas saudáveis que não atingem o padrão de beleza que a sociedade exige. Beleza inalcançável, já que especialistas afirmam que parcela mínima da população mundial (entre 5% e 8%) tem estrutura física para tanto.
A historiadora Mary Del Priore resume o desatino dessa cultura narcisista. "Com a tirania da perfeição física, todos querem participar da sinfonia do corpo magnífico, quase atualizando a intolerante estética nazista. Numa sociedade de consumo, a estética surge como motor do bom desenvolvimento da existência, e a feiúra é vivida como um drama."
E um drama de resultados sinistros. Segundo a Organização Mundial da Saúde, a bulimia e a anorexia são as principais causas de morte de mulheres jovens (entre 11 e 20 anos) em todo o mundo. De cada dez casos, dois são fatais. São doenças próprias de um mundo devotado à superficialidade. O bulímico ingere grande quantidade de comida para depois provocar o vômito que o livrará da nutrição indesejável. O anoréxico é dominado por um medo intenso de engordar mesmo estando extremamente magro, e por isso se submete à fome contínua. Nos Estados Unidos, uma em cada 100 meninas é anoréxica. No Brasil, uma em cada 250.
Recentemente pesquisadores entrevistaram 548 meninas de 11 a 18 anos em Boston, EUA. Mais de dois terços admitiram ver modelos como Kate Moss e Claudia Schiffer como padrões de beleza. Apenas 29% estavam acima do peso, mas 66% queriam emagrecer. Metade declarou ler revistas de moda de duas a cinco vezes por mês, além de manifestar desejos estéticos irreais para as possibilidades de seus corpos.
A historiadora Joan Jacob Brumberg, em seu The Body Project - An Intimate History of American Girls, relatou as angústias e traumas das jovens americanas com a própria aparência desde 1830. "A diferença é que, no século passado, as garotas não organizavam suas vidas em torno de seus corpos. Hoje há uma substituição do bom comportamento pela boa aparência."
Brumberg corrobora a afirmação com dois trechos retirados de diários de adolescentes. Em 1892, uma menina prometia obrigar-se a "não falar sobre mim ou meus sentimentos, pensar antes de falar, trabalhar seriamente, ser contida em conversas e ações, não deixar meus pensamentos vagarem e me interessar mais pelos outros". Em 1982, as promessas de outra adolescente foram bem diferentes. "Perderei peso, comprarei novas lentes, terei um novo corte de cabelo e roupas novas."
Uma pesquisa sobre a revista Nova, realizada pela antropóloga Lara Deppe, ajuda a entender o crescimento vertiginoso da indústria da beleza. Mostra como se construiu socialmente a legitimação das preocupações com o corpo e a beleza. O que antes era futilidade, virou causa de vida e morte. "Na década de 70, médicos e cientistas mostravam nas páginas da revista a importância da beleza física para manter a saúde mental. O cuidado com a aparência foi cientificamente justificado, migrando do terreno da vaidade para o da necessidade física e mental".
Antes atributo da natureza, agora a beleza deve ser conquistada, e é necessário gastar muito para isso. Exemplo dessa mudança de mentalidade é a gaúcha Juliana Borges, que passou por dezenove cirurgias plásticas antes de tornar-se miss Brasil 2001.
A indústria da beleza vive e prospera num vácuo emocional e espiritual que o pensador norte-americano Cornel West chamou de "grande desesperança". É o culto ao invólucro tornando-se o próprio sentido da vida. Vencido o ideal de busca de equilíbrio entre corpo e mente, restou apenas o corpo, instaurando-se a corpolatria. Há estreita ligação entre busca da beleza e frustração sexual, tal como estudada por Wilhelm Reich, para quem nossa miséria sexual era o maior dos nossos males. Ser belo é ter acesso ao sexo que se deseja, é a mensagem subliminar mais comum nas propagandas.
O culto à beleza também incentiva sentimentos pedófilos. São inúmeras as meninas que vendem sua imagem para revistas e tevês, desfilando corpos virginais por passarelas do Brasil e do mundo. Exemplo é a catarinense Poliane Marcel, que recentemente debutou no São Paulo Fashion Week com 13 anos, idade mais apropriada para estar num banco escolar.
Segundo a cientista e psicóloga Nancy Etcoff, a busca da beleza não é uma construção cultural, tampouco uma invenção do mundo da moda, mas parte essencial da natureza humana, fato pelo qual todas as civilizações reverenciaram a beleza, perseguindo-a com mais ou menos ênfase. Isso é fato. A diferença é que a beleza nunca foi tão fundamental quanto hoje, e nunca uma indústria valeu-se de modo tão ostensivo do desejo profundo das pessoas em se identificar com o que há de mais belo segundo os padrões vigentes.
Na Idade Média, por exemplo, os níveis de exigência estética em relação à mulher eram bem baixos. Apenas com o Renascimento o ideal greco-romano de beleza voltou a vigorar e foi se construindo uma cultura em que a beleza tem lugar preponderante, para atingir o ápice em nossa atual sociedade de consumo. E nunca a beleza esteve tão inserida num contexto de luta darwinista pela sobrevivência como agora, em que ser belo é ter maiores chances de vitória na vida. Seja de que modo for e a qualquer preço.
Recentemente, a promotora de Justiça Luiza Nagib Eluf escreveu artigo apontando para o grande poder dos meios de comunicação globalizados de influenciar pessoas e gerar obsessões coletivas, como a de buscar uma beleza inatingível. "Com a neurose estética, a vida perde sentido. Os neuróticos agem como se a felicidade, o amor, a emoção, tudo dependesse exclusivamente do corpo e de sua adequação aos padrões de beleza impostos globalmente. Mas por mais que se cuide da aparência física, o ser humano reflete o que lhe vai no interior, e não há maquiagem que embeleze uma alma atormentada." A indústria da beleza sabe perfeitamente disso, mas jamais tocará no assunto ao fazer suas propagandas enganosas.
www.revistaforum.com.br
Toda mulher pode ser bonita. Bastam 15 minutos diários e 5 dólares ao ano em creme facial. "Helena Rubinstein fez esta afirmação em 1902, ao lançar na Austrália seu Crème Valaze, produto que inaugurou o primeiro e um dos maiores impérios do setor de beleza, consolidado a partir de 1915, quando a empresária mudou-se para Nova York, onde viveu milionária numa cobertura decorada com obras de Dalí, Matisse e Picasso.
Já vai um século desde que Rubinstein fez essa propaganda enganosa. Desde então, a milionária indústria alimentada pelo sonho da beleza só fez crescer. É um negócio que movimenta bilhões de dólares por ano em todo o planeta. A receita dessa indústria no Brasil, contando apenas produtos de higiene, cosméticos e perfumaria, foi de 7,5 bilhões de reais no ano passado, quase 14% mais que os 6 ,6 bilhões de reais de 1999.
Desde o começo dos anos 90, circulou 73% mais dinheiro nesse setor no Brasil. Apenas a Avon, líder mundial em venda direta de cosméticos, teve aqui faturamento de 1,9 bilhão de reais em 2000. Com sede em Nova York e dezoito fábricas em quinze países, a empresa tem faturamento líquido de 5,7 bilhões de dólares ao ano.
No campo das intervenções cirúrgicas com fins estéticos o Brasil só perdeu, em 1999, para os EUA. Em 1994 foram 5 mil cirurgias plásticas em jovens entre 15 e 25 anos. Em 1999, subiram para 30 mil. Crescimento vertiginoso de 600%. No ano passado, foram mais de 400 mil cirurgias plásticas, a ponto de os que lucram com as ilusões alheias aguardarem a aprovação do Banco Central para consórcios desse tipo de cirurgia.
Na área de suplementos alimentares (que a maioria consome mais com preocupações estéticas que de saúde) os números também são altos. Esse mercado tem receita anual de 17 bilhões de dólares nos EUA e de 1,5 bilhão de reais no Brasil.
Relações entre peso e beleza também revelam a dimensão da histeria estética. Vinte anos atrás uma top model pesava 8% menos que a média das mulheres. Hoje a diferença saltou para 25%. Em estudo recente, a pesquisadora americana Patricia Owen concluiu que quase metade das mulheres da Playboy e um terço das 500 modelos pesquisadas em sites de agências estavam dentro dos critérios internacionais de desnutrição e de peso perigosamente reduzido.
A obsessão pela aparência é hoje uma das principais causas de estresse e ansiedade, tornando infelizes e deprimidas pessoas saudáveis que não atingem o padrão de beleza que a sociedade exige. Beleza inalcançável, já que especialistas afirmam que parcela mínima da população mundial (entre 5% e 8%) tem estrutura física para tanto.
A historiadora Mary Del Priore resume o desatino dessa cultura narcisista. "Com a tirania da perfeição física, todos querem participar da sinfonia do corpo magnífico, quase atualizando a intolerante estética nazista. Numa sociedade de consumo, a estética surge como motor do bom desenvolvimento da existência, e a feiúra é vivida como um drama."
E um drama de resultados sinistros. Segundo a Organização Mundial da Saúde, a bulimia e a anorexia são as principais causas de morte de mulheres jovens (entre 11 e 20 anos) em todo o mundo. De cada dez casos, dois são fatais. São doenças próprias de um mundo devotado à superficialidade. O bulímico ingere grande quantidade de comida para depois provocar o vômito que o livrará da nutrição indesejável. O anoréxico é dominado por um medo intenso de engordar mesmo estando extremamente magro, e por isso se submete à fome contínua. Nos Estados Unidos, uma em cada 100 meninas é anoréxica. No Brasil, uma em cada 250.
Recentemente pesquisadores entrevistaram 548 meninas de 11 a 18 anos em Boston, EUA. Mais de dois terços admitiram ver modelos como Kate Moss e Claudia Schiffer como padrões de beleza. Apenas 29% estavam acima do peso, mas 66% queriam emagrecer. Metade declarou ler revistas de moda de duas a cinco vezes por mês, além de manifestar desejos estéticos irreais para as possibilidades de seus corpos.
A historiadora Joan Jacob Brumberg, em seu The Body Project - An Intimate History of American Girls, relatou as angústias e traumas das jovens americanas com a própria aparência desde 1830. "A diferença é que, no século passado, as garotas não organizavam suas vidas em torno de seus corpos. Hoje há uma substituição do bom comportamento pela boa aparência."
Brumberg corrobora a afirmação com dois trechos retirados de diários de adolescentes. Em 1892, uma menina prometia obrigar-se a "não falar sobre mim ou meus sentimentos, pensar antes de falar, trabalhar seriamente, ser contida em conversas e ações, não deixar meus pensamentos vagarem e me interessar mais pelos outros". Em 1982, as promessas de outra adolescente foram bem diferentes. "Perderei peso, comprarei novas lentes, terei um novo corte de cabelo e roupas novas."
Uma pesquisa sobre a revista Nova, realizada pela antropóloga Lara Deppe, ajuda a entender o crescimento vertiginoso da indústria da beleza. Mostra como se construiu socialmente a legitimação das preocupações com o corpo e a beleza. O que antes era futilidade, virou causa de vida e morte. "Na década de 70, médicos e cientistas mostravam nas páginas da revista a importância da beleza física para manter a saúde mental. O cuidado com a aparência foi cientificamente justificado, migrando do terreno da vaidade para o da necessidade física e mental".
Antes atributo da natureza, agora a beleza deve ser conquistada, e é necessário gastar muito para isso. Exemplo dessa mudança de mentalidade é a gaúcha Juliana Borges, que passou por dezenove cirurgias plásticas antes de tornar-se miss Brasil 2001.
A indústria da beleza vive e prospera num vácuo emocional e espiritual que o pensador norte-americano Cornel West chamou de "grande desesperança". É o culto ao invólucro tornando-se o próprio sentido da vida. Vencido o ideal de busca de equilíbrio entre corpo e mente, restou apenas o corpo, instaurando-se a corpolatria. Há estreita ligação entre busca da beleza e frustração sexual, tal como estudada por Wilhelm Reich, para quem nossa miséria sexual era o maior dos nossos males. Ser belo é ter acesso ao sexo que se deseja, é a mensagem subliminar mais comum nas propagandas.
O culto à beleza também incentiva sentimentos pedófilos. São inúmeras as meninas que vendem sua imagem para revistas e tevês, desfilando corpos virginais por passarelas do Brasil e do mundo. Exemplo é a catarinense Poliane Marcel, que recentemente debutou no São Paulo Fashion Week com 13 anos, idade mais apropriada para estar num banco escolar.
Segundo a cientista e psicóloga Nancy Etcoff, a busca da beleza não é uma construção cultural, tampouco uma invenção do mundo da moda, mas parte essencial da natureza humana, fato pelo qual todas as civilizações reverenciaram a beleza, perseguindo-a com mais ou menos ênfase. Isso é fato. A diferença é que a beleza nunca foi tão fundamental quanto hoje, e nunca uma indústria valeu-se de modo tão ostensivo do desejo profundo das pessoas em se identificar com o que há de mais belo segundo os padrões vigentes.
Na Idade Média, por exemplo, os níveis de exigência estética em relação à mulher eram bem baixos. Apenas com o Renascimento o ideal greco-romano de beleza voltou a vigorar e foi se construindo uma cultura em que a beleza tem lugar preponderante, para atingir o ápice em nossa atual sociedade de consumo. E nunca a beleza esteve tão inserida num contexto de luta darwinista pela sobrevivência como agora, em que ser belo é ter maiores chances de vitória na vida. Seja de que modo for e a qualquer preço.
Recentemente, a promotora de Justiça Luiza Nagib Eluf escreveu artigo apontando para o grande poder dos meios de comunicação globalizados de influenciar pessoas e gerar obsessões coletivas, como a de buscar uma beleza inatingível. "Com a neurose estética, a vida perde sentido. Os neuróticos agem como se a felicidade, o amor, a emoção, tudo dependesse exclusivamente do corpo e de sua adequação aos padrões de beleza impostos globalmente. Mas por mais que se cuide da aparência física, o ser humano reflete o que lhe vai no interior, e não há maquiagem que embeleze uma alma atormentada." A indústria da beleza sabe perfeitamente disso, mas jamais tocará no assunto ao fazer suas propagandas enganosas.
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terça-feira, 29 de setembro de 2009
Pesquisa traça os problemas de pele dos brasileiros
A acne é um dos principais vilões da pele que geralmente causa vários transtornos na adolescência.
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O problema está quando ela continua na fase adulta. Em uma pesquisa divulgada pelo Projeto DermaBrasil, ela foi citada pela maior parte dos entrevistados, 1500 homens e mulheres de todas as idades, de 11 cidades brasileiras.
Para o dermalogista Omar Lupi, dois fatores contribuem para isso. "Se o brasileiro depois dos 35 anos ainda sofre com a acne, temos duas explicações: eles utilizam produtos incorretos para sua pele, facilitando ainda mais o aparecimento das espinhas, ou sofrem por não ter procurado tratamento mais cedo", afirma o presidente da Sociedade Brasileira de Dermatologia.
Assim como Lupi, a pesquisa indica que o brasileiro não busca a prevenção. Segundo o estudo, o brasileiro só vai ao dermatologista pela primeira vez após os 26 anos, em média, idade avançada para prevenção de problemas. "É tarde, pois a acne e o câncer de pele, este por conta dos efeitos acumulativos do sol, já aconteceram nesta idade", ressalta.
Para se ter uma ideia, 88,6% dos entrevistados só procuram o dermatologista quando estão com algum problema de pele, como manchas e micoses, por exemplo. Apenas 2,1% buscam um profissional por razões estéticas. Outra questão ressaltada pelo presidente e a pesquisa é como o brasileiro classifica a própria pele. Para as mulheres mais jovens, a pele tende a ser sempre mais oleosa ou mista. Já os homens de quase todas as idades sentem que sua mais oleosa. "Vale lembrar que a população classifica sua pele por conta própria e, a partir daí, compra produtos indiscriminadamente. O resultado disso são alergias, irritações e a questão de intesificar problemas já existentes", alerta.
Com tantas opções no mercado, homens e mulheres preferem produtos de acesso mais rápido, sem a indicação de um profissional. Oito em cada dez brasileiros afirmam utilizar algum produto para cuidar da pele. E na maior parte da compra, o critério utilizado é indicação de familiares e amigos. O hidratante para o corpo é o preferido da listinha de cosméticos.
Maurício Pupo, especialista em cosmetologia, alerta para o uso de cosméticos sem indicação médica. "Existem ingredientes que, quando em contato com a pele, podem trazer prejuízos ao consumidor como, por exemplo, irritações e alergias cutâneas, até mesmo doenças mais graves, como o câncer". Veja alguns componentes você deve observar nos rótulos:
Uréia: bastante usada pela sua eficácia e preço baixo. É extremamente proibida para grávidas, pois penetra profundamente na pele e pode chegar a placenta, prejudicando o feto. A ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) determina que todas as vezes que um produto tiver na sua composição a uréia em dosagens maiores que 3%, o mesmo deve conter no rótulo o seguinte alerta: "Não Utilizar Durante a Gravidez".
Parabenos: conforme estudo publicado em janeiro de 2004 no Journal of Applied Toxicology, o uso de parabenos em produtos cosméticos destinados à aplicação na área axilar (como desodorantes, por exemplo) deve ser reavaliado, pois estudos recentes levantaram a hipótese de que o uso dele nessa região pode estar associado ao aumento da incidência de câncer de mama. Os parabenos podem ser identificados nas formulações dos cosméticos e desodorantes com diversas nomenclaturas: Parabens, Methylparaben, Ethylparaben, Propylparaben e Butylparaben.
Conservantes Liberadores de Formol: o formol faz muito mal para a pele, mas o que a grande maioria das pessoas não sabem é que muitos cosméticos utilizam na formulação alguns tipos de conservantes que produzem e liberam formol na pele. Além da já conhecida toxicidade do formol, um estudo realizado no Departamento de Dermatologia da Universidade de Debrecen, Hungria e publicado no periódico "Experimental Dermatology", em maio de 2004, revelou que o formol pode contribuir para o aparecimento de câncer induzido pela radiação ultravioleta do sol. Nomenclatura dessas substâncias: quatérnium-15, diazolidinil hora, imidazolidinil uréia e DMDM hidantoína.
Propilenoglicol: um estudo realizado com na Universidade de Göttingen, Alemanha e publicado no periódico "Contact Dermatitis", em novembro de 2005, confirmou o potencial para causar alergias do propilenoglicol, confirmado por um outro estudo realizado no Departamento de Dermatologia do Hospital Osaka Red Cross, Japão e publicado no periódico "International Journal of Dermatology", também em 2005. Para saber se o seu produto cosmético contém propilenoglicol na composição, verifique a palavra propylene glycol no rótulo traseiro da embalagem.
Por Juliana Lopes
quarta-feira, 23 de setembro de 2009
Peeling de Alcaçuz
Para todos aqueles que almejam a tão desejada pele de bebê,ou seja, sem manhas, rugas, linhas de expressão e cicatrizes de acne e precisam de uma solução rápida para estes problemas
Normalmente são realizadas 4 sessões uma vez por semana. A sessão com ácido é intercalada com a sessão de revitalização com despigmentante. O procedimento tem duração de uma hora e também é recomendado o uso de um creme despigmentante noturno em casa.
O objetivo do Peeling de alcaçuz é remover a capa córnea, estimulando a formação de novos tecidos, melhorando a textura da pele com hipercromias, que, melhora a absorção de ativos.
Mas tem que correr, pois por ser muito agressivo, este peeling só pode ser feito no inverno. Não pode tomar sol e é extremamente necessário o uso de protetor solar diariamente.
O único inconveniente é que, ao contrário dos peelings físicos, a pessoa fica durante 48 horas com a pele avermelhada e despelando por mais ou menos 3 dias.
Todo esforço vale muito a pena, afinal sofrer um pouquinho por três dias compensa meses de pura beleza e jovialidade.
Passo a passo da 1ª e da 3ª sessão (Peeling)
1º higienização com gel de limpeza para retirar as impurezas.
2ª pré-peeling de pérola: um pad (lenço) embebecido em solução de gluconolactona e ácido glicólico, é passado no rosto durante 5 minutos.
3º O Peeling de Alcaçuz é aplicado por todo rosto, nele contém ácido tartárico, málico, pirúvico, licorice e belides. Deixa agir até causar eritemia ou por no máximo 15 minutos e é removido com água.
4º É aplicado um clareador e rejuvenescedor, contendo ácido mandélico, salicílico, kógico, belides e adenina, com objetivo de melhorar o aspecto geral da pele, que fica revitalizada e iluminada. A pessoa fica com ele durante 4 horas e retira com água em casa.
5º protetor solar
Passo a Passo da 2ª e 4ª sessão (Revitalização)
1º higienização com gel de limpeza para retirar as impurezas.
2ª Revitalização com uma solução ionizável. É espalhada por toda a pele essa solução e ionizada durante 5 minutos para que esse produto penetre nas camadas mais profundas da pele.
3º Uma máscara é aplicada em todo rosto e deixada por 20 minutos.
4º É aplicado por todo rosto um clareador e rejuvenescedor com objetivo de melhorar o aspecto geral da pele, revitaliza e ilumina. A pessoa fica com ele durante 4 horas e retira com água em casa.
5º protetor solar.
Benefícios
·Melhora de rugas e linhas de expressão;
·Diminui poros dilatados;
·Cicatrizes de acne;
·Estimula a formação de colágeno e elastina;
·Afina a pele;
·Remove as células velhas e promove uma renovação celular;
·Remove manchas;
O valor varia de R$100,00 a R$150,00 cada sessão.
Contra Indicação
·Não pode ser realizado em peles negras;
·Não pode ser relaizado em acne ativa.
Redação www.eAgora.com.br
terça-feira, 18 de agosto de 2009
Sauna faz bem a saúde?
Um dos pequenos prazeres de inverno é se refugiar no ambiente quente da sauna. E enquanto a gente sua e esquece da vida, aproveita para cuidar da pele. A sauna pode ajudar nossa beleza. Nesta coluna discuto o que é verdade e o que é mito sobre o assunto.
Aumento de suor e perda de peso
Uma das crenças em torno da sauna é que suando eliminamos toxinas. Também se diz que sauna ajuda a emagrecer. Sinto informar, mas nada disso tem fundamento científico. Transpirar a mais não ajuda a saúde. E infelizmente, não emagrece: o peso que se perde com o suor é recuperado quando se bebe água.
Dilatação dos vasos sanguineos
No calor, vasos sanguíneos que nutrem a pele se dilatam, deixando-nos com aparência corada. O aumento de fluxo sanguíneo aumenta a nutrição e a oxigenação da pele. Mas como o tempo de sauna é curto, o efeito não é significativo. A pele não rejuvenesce simplesmente por se fazer sauna.
Dilatação dos poros
O calor dilata os poros, e assim fica mais fácil eliminar impurezas. Cravos superficiais vão embora. Quem tem espinhas e frequenta sauna já sabe: alguns cravos somem, espinhas com pus amolecem (e com sorte podem até estourar), e cistos de acne melhoram.
Para aproveitar os benefícios dessa limpeza de pele, seja sua pele oleosa, mista ou normal, antes de entrar na sauna tome um banho e lave rosto e corpo com um sabonete apropriado. Para quem tem pele seca, o sabonete deve ser usado com moderação. Depois do banho, não aplique creme nenhum no rosto ou no corpo, porque isso dificulta a eliminação do suor.
Se sua pele for oleosa, com cravos e espinhas, assim que sair da sauna faça uma leve esfoliação usando um sabonete líquido esfoliante. Assim, os cravos superficiais serão eliminados naturalmente. Controle a tentação e não esprema os cravos que insistirem em ficar, e muito menos as espinhas: para evitar inflamação, o melhor é uma limpeza de pele profissional.
Cuidados após a sauna
Confesso que nunca tive coragem de tomar a torturante ducha fria pós-sauna. Esse choque térmico, apesar de revigorante, não é obrigatório. Bela notícia, não é?
Antes de você se trocar e ir embora aproveite para aplicar cremes de tratamento para rosto e corpo. A pele quente e úmida tem maior capacidade de absorção. Assim, se você usa um creme de tratamento para espinhas, aplique nesse momento. Isso vale também para hidratantes, cremes anticelulite ou para cremes anti-idade.
Quando evitar
O calor pode piorar algumas condições de pele. Nada de sauna se você tem rosácea. Além disso, o suor pode desencadear uma crise de coceira em quem tem dermatite atópica.
Outras dicas para frequentar sauna sem prejudicar sua saúde.
1. Não permaneça na sauna por mais de 15 minutos
2. Saia se você se sentir tonto, fraco ou confuso.
3. Não consuma bebidas alcoólicas durante a sauna e beba ao menos um copo de água ao sair.
4. Se você tem problemas cardíacos ou de circulação, consulte seu médico antes de frequentar a sauna.
5. Evite sauna durante a gestação.
Por Lucia Mandel
Aumento de suor e perda de peso
Uma das crenças em torno da sauna é que suando eliminamos toxinas. Também se diz que sauna ajuda a emagrecer. Sinto informar, mas nada disso tem fundamento científico. Transpirar a mais não ajuda a saúde. E infelizmente, não emagrece: o peso que se perde com o suor é recuperado quando se bebe água.
Dilatação dos vasos sanguineos
No calor, vasos sanguíneos que nutrem a pele se dilatam, deixando-nos com aparência corada. O aumento de fluxo sanguíneo aumenta a nutrição e a oxigenação da pele. Mas como o tempo de sauna é curto, o efeito não é significativo. A pele não rejuvenesce simplesmente por se fazer sauna.
Dilatação dos poros
O calor dilata os poros, e assim fica mais fácil eliminar impurezas. Cravos superficiais vão embora. Quem tem espinhas e frequenta sauna já sabe: alguns cravos somem, espinhas com pus amolecem (e com sorte podem até estourar), e cistos de acne melhoram.
Para aproveitar os benefícios dessa limpeza de pele, seja sua pele oleosa, mista ou normal, antes de entrar na sauna tome um banho e lave rosto e corpo com um sabonete apropriado. Para quem tem pele seca, o sabonete deve ser usado com moderação. Depois do banho, não aplique creme nenhum no rosto ou no corpo, porque isso dificulta a eliminação do suor.
Se sua pele for oleosa, com cravos e espinhas, assim que sair da sauna faça uma leve esfoliação usando um sabonete líquido esfoliante. Assim, os cravos superficiais serão eliminados naturalmente. Controle a tentação e não esprema os cravos que insistirem em ficar, e muito menos as espinhas: para evitar inflamação, o melhor é uma limpeza de pele profissional.
Cuidados após a sauna
Confesso que nunca tive coragem de tomar a torturante ducha fria pós-sauna. Esse choque térmico, apesar de revigorante, não é obrigatório. Bela notícia, não é?
Antes de você se trocar e ir embora aproveite para aplicar cremes de tratamento para rosto e corpo. A pele quente e úmida tem maior capacidade de absorção. Assim, se você usa um creme de tratamento para espinhas, aplique nesse momento. Isso vale também para hidratantes, cremes anticelulite ou para cremes anti-idade.
Quando evitar
O calor pode piorar algumas condições de pele. Nada de sauna se você tem rosácea. Além disso, o suor pode desencadear uma crise de coceira em quem tem dermatite atópica.
Outras dicas para frequentar sauna sem prejudicar sua saúde.
1. Não permaneça na sauna por mais de 15 minutos
2. Saia se você se sentir tonto, fraco ou confuso.
3. Não consuma bebidas alcoólicas durante a sauna e beba ao menos um copo de água ao sair.
4. Se você tem problemas cardíacos ou de circulação, consulte seu médico antes de frequentar a sauna.
5. Evite sauna durante a gestação.
Por Lucia Mandel
quinta-feira, 18 de junho de 2009
Mudança de comando na Procter & Gamble
O atual chief operating officer, Robert McDonald, assume em 1 de julho o posto de principal executivo da gigante de bens de consumo.Um dos executivos mais aclamados do mundo, A.G. Lafley irá se dedicar exclusivamente à posição de chairman. Depois de muita especulação, a Procter & Gamble, segunda maior fabricante de cosméticos do mundo, anunciou que A.G. Lafley vai deixar de exercer a função de principal executivo da empresa, posto que ocupa desde o ano 2000, para se deidcar em tempo integral as funções de presidente do conselho de administração da empresa, cargo que acumulava com o de CEO. Em seu lugar, assume no dia 1 de julho, o atual COO da empresa,Robert A. McDonald (foto). O executivo também irá assumir uma cadeira no conselho de administração do grupo. Um dos executivos mais celebrados desta década Lafley reconduziu a P&G de volta ao caminho da inovação orientada para o consumidor e do crescimento sustentável. Desde 2000 as vendas da empresa mais do que dobraram e o portfólio de marcas com vendas superiores à US$ 1 bilhão, saltou de 10 para 23, entre elas Pantene, Olay, Gillette, Clairol e Wella. Sob a sua gestão, a P&G fez importantes aquisições no setor de beleza, como a compra da marca alemã Wella, que aumentou fortemente a presença do grupo não só na área de coloração, mas também no mercado profissional e no segmento de fragrâncias e, a fantástica incorporação da Gillette, finalizada pela cifra de US$ 57 bilhões. Mais recentemente, a P&G comprou também a marca DDF, de cosméticos dermatológicos, e, no ínicio desta semana, a fabricante de produtos masculinos premium Zihr. "Bob McDonald é o mais abrangente e globalmente experimentado CEO da história da P&G. São quase 30 anos de construção de marca, desenvolvimento de mercados, liderança de unidades globais de negócios e operacionais por todas as áreas da empresa e ao redor do mundo", diz o comunicado enviado a imprensa pelo conselho de administração da P&G. Sobre o sucessor (que de certo modo ainda está sob o seu comando), Lafley disse: "Eu trabalhei com o Bob na maior parte da minha carreira na P&G, e nós trabalhamos lado a lado na última década. Ele tem ampla experiência em cada faceta dos negócios da empresa e, virtualmente em cada área do mundo. De maneira forte e consistente ele bateu metas de resultados e sempre foi um membro integaral do meu time de líderes. Bob pena se maneira estratégica e opera sistematicamente. Ele tem a minha total confiança e suporte", finaliza.
terça-feira, 5 de maio de 2009
Beleza: incansável busca pela perfeição
Puxar, esticar e massagear. Esses verbos não saem do imaginário; e já que vale ‘quase tudo’ na corrida pela perfeição, fique de olho nas opções de tratamentos
Até onde ir para alcançar o tão sonhado padrão estético disseminado é uma das reflexões mais questionáveis que pairam na vida dos brasileiros. Seios firmes, bumbum empinado, lábios volumosos e rosto simétrico são características que geralmente determinam o nível de beleza de uma mulher, assim como a quantidade de músculos qualificam ou não um homem como modelo físico ideal.
Na ausência de todos estes atributos, fique tranquilo, afinal a Medicina evoluiu a ponto de garantir transformações inovadoras em curto prazo, mesmo que o custo-benefício seja eminente. É a insatisfação com a aparência que move um grupo significativo de pessoas a se submeter a intervenções cirúrgicas em uma busca desenfreada pelo idealismo do belo. Esta ‘caçada’ visceral as distancia das consequências que podem culminar em resultados drásticos, quando não irreversíveis, caso sejam executadas de maneira incorreta.
Medidas preventivas
As enfadonhas rugas, somadas às gordurinhas localizadas, multiplicadas à flacidez excessiva formam a poderosa tríade das reclamações mais proferidas pelos quatro cantos do planeta como uma espécie de mantra coletivo. Diante de tantas insatisfações, antes mesmo de recorrer ao bisturi, é fundamental haver a certeza por parte do paciente e o aval do especialista; é ele que fará uma avaliação adequada. A princípio, o interessado em enfrentar o centro cirúrgico deve questionar o seu médico e esclarecer todas as suas dúvidas.
O cirurgião plástico e membro da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, André Colaneri, explica que é primordial investigar o histórico do profissional, antes mesmo de visitá-lo. “Deve ser checado se o médico é membro da Entidade, pois somente assim é possível saber se está diante de um especialista confiável”.
Estica e puxa em alta
Mais da metade do público que ‘encara’ as cirurgias estéticas buscam a lipoaspiração como medida . Outra porcentagem significativa rende-se àquelas relacionadas às mamas, seja para a aplicação de prótese, redução ou correção de flacidez. Os silicones presentes no mercado se apresentam em vários tipos e texturas e, na maioria dos casos, o implante redondo, texturizado e de perfil alto ou moderado é o mais utilizado.
Dividindo espaço com as campeãs do ranking aparecem as operações de face em geral, seguidas da abdominoplastia (remodelação do abdome, onde se retira o excesso de pele e gordura), das correções das pálpebras, pescoço, nariz (rinoplastia) e da redução da ‘orelha de abano’ (otoplastia).
Valetudo estético
Muitas mulheres se submetem a pouco divulgada cirurgia das costelas, procedimento cirúrgico no qual são fraturadas e reposicionadas, com o objetivo de afinar a cintura da paciente. Responsáveis pela proteção anatômica, dentre os 12 pares de costelas existentes na estrutura do corpo, as duas últimas, cobiçadas para serem operadas, são consideradas flutuantes e, portanto, sua ausência ou modificação em nada influi na vida do operado.
Vale ressaltar que este tipo de cirurgia é indicada apenas para pessoas já magras que desejam apenas afinar a linha da cintura e, para isto, aceitam uma cicatriz visível. Outro recurso bastante utilizado é a minilipo, idêntica a lipoaspiração, mas executada em pequenas regiões, onde estão presentes gorduras fincadas e de pouca quantidade. Para o cirurgião plástico, Jorge Luiz Abel, minilipo é igual a minirresultado. “Precisamos prestar atenção, porque não existem milagres; quanto maior a quantidade de exposição da cirurgia, maiores as chances de se ter uma complicação. Existe uma invasão de médicos, não cirurgiões plásticos, que começaram a fazer este procedimento, e junto iniciaram as ‘jogadas’ de marketing na tentativa de aumentar o aporte de interessados”.
Riscos cirúrgicos
O cirurgião plástico Roberto Sodré defende que o paciente não deve abandonar o tratamento com o médico responsável pela ação, mesmo que haja algum tipo de complicação. “As pessoas precisam compreender que fazer uma cirurgia é como andar de avião. Em uma porcentagem muito pequena ele pode cair, mesmo sabendo que ainda é mais seguro do que andar a pé. Se o paciente quer evitar riscos, não deve operar. Viver por si já é um risco diário”, compara Abel.
Desejo precoce
Já dizia a antiga expressão: ‘nenhuma tentativa será em vão’. Deve ser por isto que cresce meteoricamente o número de adolescentes que ‘encaram’ a cirurgia estética como meio de alcançar o padrão idealizado.
Se antes a ação radical era comum entre pessoas acima dos 40 anos, no novo século os jovens comprovam a existência de uma era na qual ser bonito é necessidade primordial. Especialistas aconselham que se deve postergar o máximo possível as cirurgias plásticas, exceto em casos extremos, onde o fator psicológico é levado em consideração.
Hoje, apesar de meninas na faixa dos 16 anos terem estrutura física de mulheres adultas, apresentam diferenças gritantes quanto à maturidade emocional; é este o aspecto que deve ser avaliado, até porque existem expectativas em relação às cirurgias, muitas vezes surreais. Por esta razão, sendo a paciente menor de idade, todo o procedimento é feito somente com a autorização dos responsáveis legais.
Paraíso da beleza
A tecnologia não evolui apenas em favor da Medicina, mas também como poderoso instrumento beneficiador da correção de certas imperfeições. Prova desta realidade são as difundidas clínicas de estética, que movem bilhões em todo o mundo e grandes precursoras da idéia de beleza saudável. O objetivo é proporcionar bemestar e rápidos resultados de transformação na aparência externa. O público frequentador do espaço equilibra-se entre os sexos feminino e masculino, sendo mulheres na faixa dos 18 a 60 anos e homens de 18 a 30. Entre os diversos tratamentos realizados, os profissionais da área indicam aqueles que prometem resultados a curto, médio e longo prazos, com preços variáveis e diversas opções de pagamento para facilitar a vida dos clientes.
Tratamentos campeões
Se você tem o corpo livre das terríveis ações psicológicas causadas pela presença das indesejáveis ‘gordurinhas’ localizadas pode considerar-se uma pessoa privilegiada, afinal no paraíso da conquista estética, as clínicas do segmento recebem homens e mulheres com o propósito convergente de eliminar a qualquer custo, tudo o que ‘sobra’ no corpo.
A esteticista Iracema Oliveira listou os métodos mais eficientes na diminuição e eliminação de gorduras localizadas acrescidas de flacidez. “De nada adianta as maravilhas proporcionadas pelo tratamento estético se o cliente não atrelar a ele uma dieta balanceada vinculada com a atividade física regular. Em geral, conseguimos durante um pacote de 10 sessões subtrair de 2 a 5 cm a quantidade de gordura no local tratado, mas tudo dependerá da rotina de cada um”. Para os que preferem escapar do bisturi, os procedimentos estéticos são uma ótima opção.
Manthus: aparelho que combina ultrassom e corrente elétrica a fim de estimular a produção de colágeno. O resultado aparece desde a primeira sessão, podendo ser feito uma ou duas vezes por semana. A contraindicação ocorre apenas em casos de pacientes com marcapasso. Valor: cerca de R$ 900 um pacote com 10 sessões.
Crioterapia: definida como a “terapia do frio”, consiste basicamente na aplicação de gel ou bandagens com líquido especial, em regiões que necessitem redução localizada de gordura, mas não funciona em casos de obesidade mórbida. O tratamento é evitado no inverno, devido a sensação de frio excessivo. Valor: cerca de R$ 700 um pacote com 10 sessões.
Talassoterapia: sequência de banhos aquecidos em diversas tem-peraturas, jatos de água com diferentes graus de pressão e banhos de espuma. A finalidade é ajudar o corpo a absorver as essências minerais e os óleos que auxiliam na desintoxicação do corpo e melhoram a circulação. Eficaz desde a perda de peso e alívio do estresse até a eliminação de flacidez e celulite. Valor: cerca de R$ 700 um pacote com 10 sessões.
Corrente russa: técnica que faz uso de um aparelho composto de eletrodos que, em contato com a pele, liberam uma corrente elétrica capaz de enrijecer e tonificar a musculatura. Promete combater a flaci-dez, além de melhorar a circulação sanguínea e linfática. Contraindi-cada para portadores de doenças circulatórias, cardiopatas e gestantes. Valor: cerca de R$ 550 um pacote com 10 sessões.
Ultracavity: Equipamento com tecnologia italiana, reduz a gordura localizada por meio da cavitação, um fenômeno que provoca ‘milhares’ de furinhos na célula adiposa (gordurosa), resultando em absorção e eliminação pelo organismo, sem o risco da gordura voltar aos locais, sendo importante o conhecimento da anatomia do corpo humano e seu funcionamento, principalmente do sistema linfático”. Valor: cerca de R$ 1 mil cada sessão.
Presença masculina
Os homens representam metade do público que recorre às clínicas de estética na hora de compensar aqueles ‘quilinhos extras’. Massagens, limpeza de pele e depilação a laser são os serviços mais procurados por estes assíduos frequentadores que quebraram tabus e levantaram ‘bandeira branca’ contra a vergonha e o preconceito. O ramo se ampliou tanto que já existem clínicas e cosméticos voltados exclusivamente a eles.
De bem com o espelho
É preciso fôlego para passar por tantos tratamentos em prol do visual desejado
Horas no salão de beleza, escovas, tinturas e o sofrimento com a depilação. Para ficarem mais bonitas, as mulheres investem maciçamente em todas as novidades que surgem no mercado de cosméticos e cremes, mesmo sem ter certeza quanto a eficácia dos produtos.
Para alcançar o padrão almejado, elas se esquecem que muitos itens que prometem milagres podem ser prejudiciais à pele, aos cabelos e à saúde. A busca pelo cabelo liso, corpo escultural e rosto perfeito, sem rugas ou marcas de expressão, fazem-nas gastar fortunas nos salões e clínicas de estética.
Cabelos disciplinados
Lisos, com volume controlado e brilho. Por mais que a moda indique que os cachos estão em alta, é assim que a maioria das mulheres prefere seus cabelos. A grande quantidade de adeptas à escova progressiva com formol em sua composição é prova disso. Com a promessa de alisar os cabelos por até três meses, esse método é agressivo aos fios, quebrando as moléculas e danificando-os após a segunda aplicação. Mesmo sabendo dos riscos inclusive para a saúde, dentre eles alergias e intoxicações, elas continuam procurando salões, muitas vezes despreparados e sem profissionais treinados para realizar este procedimento.
Segundo a cabeleireira Isis Daniela Patrasso, o formol prejudica a cliente que está recebendo a aplicação, mas principalmente quem está passando, pois este tem um contato muito maior com o produto e sua inalação pode trazer problemas respiratórios. O limite máximo permitido do produto em uma aplicação de escova progressiva é de 0,02% porém, em alguns salões, essa quantidade pode chegar a 20%. Ele é altamente tóxico quando utilizado em excesso e pode provocar irritações na garganta, nariz e olhos. A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) já proibiu o seu uso.
Atualmente, muitos salões recorrem ao uso da escova sem for-mol, que alisa os cabelos de forma eficiente e sem riscos à saúde. Produtos à base de morango, chocolate e outros ingredientes também garantem o efeito liso, sem agredir ou danificá-los. Esse procedimento pode durar de dois a três meses, se for feita a manutenção necessária e lavagens com produtos apropriados.
A mais nova opção para deixar os cabelos bonitos e saudáveis é a plástica capilar. O procedimento não os deixa ultralisos como a progressiva, mas age como um superre-construtor dos fios, recuperando o brilho e a força dos maltratados e quebradiços, proporcionando um aspecto natural. Esse novo tratamento tem origem japonesa, a mesma da técnica alisadora que conquistou adeptas em todo País.
Da cor do verão
Com a estação mais quente do ano, vem também a preocupação com o corpo. As mulheres querem chegar à praia bronzeadas e desfilar a sua cor dourada. Para isso, muitas recorrem ao bronzeamento artificial. Esse procedimento age como o Sol, porém não é preciso a exposição prolongada. De acordo com Isis, a permanência na máquina bronzeadora não pode passar de 20 minutos. “Esse tempo equivale a se bronzear entre 9 e 10 horas da manhã. Se esse período for ultrapassado, há chances de ocorrerem queimaduras na pele, assim como as de Sol, após se expor de forma excessiva e sem proteção”, explica.
O bronzeamento artificial não precisa de muitos cuidados na hora da manutenção, desde que seja feita corretamente. Não se deve usar creme ou perfume antes de iniciar o procedimento. Porém, a longo prazo, assim como o Sol, ele ajuda a provocar o envelhecimento precoce da pele.
O bronzeamento a jato é uma outra forma de dourar o corpo, porém de maneira menos agressiva e mais segura. Trata-se de um jato de ar com loção bronzeadora que é aplicado sobre o corpo; a ação dura 10 minutos; é necessário esperar outros 20 para secar. O lado negativo da aplicação desta técnica é que por ser semelhante a um ‘jato de tinta’ atirado ao corpo, existe a grande possibilidade de ficar manchado. Por isso, é preciso esperar secar bem e respeitar corretamente as orientações. O primeiro banho só deve ser tomado após, no mínimo, quatro horas. Uma sessão de bronzeamento a jato custa em torno de R$ 50; já o artificial sai em média R$ 20 a sessão.
Elimine-os
Qual a mulher que não sofre para manter a depilação em dia? Livrar-se dos incômodos pelos que insistem em nascer pelo corpo não é tarefa fácil, principalmente quando a retirada é feita com cera. Os homens também recorrem a este método para eliminar os do tórax e da barba. A cera é o método mais dolorido, porém, o mais eficaz. Profissionais da área indicam a cera quente à base de mel, conhecida por proporcionar menos dor ao cliente.
Eliminar de vez os pelos é o desejo de mulheres e homens; elas sofrem com a lâmina, cera quente ou fria; eles precisam fazer a barba todos os dias. Mas existe uma técnica que promete diminui-los consideravelmente, é a depilação a laser.
O tratamento, que também é chamado incorretamente de depilação definitiva, não acaba completamente com os pelos, devido ao fato deles ficarem mais finos a cada sessão, portanto, mais difíceis de serem eliminados. São poucos os que voltam a nascer, sendo possível retirá-los apenas durante a manutenção. Porém, como a maioria dos procedimentos estéticos, o valor ainda é alto e, para atingir os resultados esperados, são necessárias várias sessões que custam, em média, R$ 200 cada. Na hora de escolher onde fazer a depilação a laser, opte por um dermatologista especializado, afinal, um profissional não capacitado pode deixar manchas e queimaduras na pele.
Sempre belo
Para manter o rosto com aparência jovem, as apostas estão nos cremes e métodos rejuvenescedores. Antes de qualquer tratamento, o rosto precisa estar limpo e bem cuidado. Recomenda-se uma limpeza de pele a cada dois meses. Além de diminuir cravos e espinhas, ela controla a oleosidade, tonaliza e hidrata. E não esqueça de utilizar diariamente protetor solar no rosto e mãos.
Vaidade Masculina
Eles estão cada vez mais preocupados em perder uns quilinhos e ter um corpo saudável. O controle de peso deve ser um estilo de vida, e não um programa dietético; exercícios eficientes podem ser uma parte agradável da sua vida, sem sacrifícios. Os benefícios vão muito além da vaidade e previnem doenças como enfarto e diabetes. A obra auxilia os homens a manterem-se magros e com saúde.
VIP: Controle de Peso - Stephen C. George e Jeff Bradenberg; Editora Nobel; R$ 49
Corpo dos sonhos
Dietas e malhação são aliadas na busca pelo peso ideal
Muitos daqueles que buscam a beleza a qualquer preço, a consideram simplesmente uma questão estética, mas ela deve estar sempre associada à saúde. Horas na academia, dietas rigorosas e produtos que prometem milagres fazem parte da vida de quem quer atingir um objetivo: o corpo perfeito.
A prática de exercícios é importante e será sempre benéfica, desde que tenha o acompanhamento de um profissional especializado, como um instrutor de Educação Física. De acordo com a consultora de fitness Fabianna Queiroz, antes de iniciar qualquer atividade, o aluno deve passar por uma avaliação física e realizar testes específicos com certa periodicidade. O avaliador, de posse dos resultados, irá acompanhá-lo, fazendo também um teste de percepção. “O instrutor é o responsável por identificar o perfil do interessado, saber seus objetivos e limitações, reconhecer o esforço empenhado na atividade e conhecer os exercícios. Estes pontos são fundamentais para a realização de um treino adequado e para a conscientização de uma vida mais saudável”, esclarece.
Os educadores físicos são treinados para respeitar a individualidade biológica e o objetivo de cada um. Cabe a eles orientar quanto à modalidade, exercícios e cargas adequados. Muitas pessoas almejam resultados rápidos e acabam ‘pegando pesado’ nas atividades físicas. Para Fabianna, a malhação intensa não é prejudicial quando a pessoa já possui um preparo adequado. Para isso, é preciso passar por todas as fases de adaptação e evolução, sempre com a orientação de um profissional qualificado.
Conquistar um corpo belo e enxuto exige sacrifícios. O ideal é seguir o seu ritmo e fazer os exercícios que mais lhe dão prazer. Todas as atividades físicas auxiliam no gasto calórico, mas para alcançar o objetivo a curto prazo, são indicadas as modalidades aeróbicas como caminhada, corrida, ciclismo, dança e circuito, sempre com a orientação de um profissional da área.
Beleza se ‘põe à mesa’
Não adianta ‘se acabar’ nos treinos e ao sair da academia comer tudo o que vê pela frente. Para conquistar o peso almejado de forma saudável, é necessário mudar os hábitos alimentares e manter uma dieta equilibrada. Produtos que prometem emagrecimento instantâneo, diet e light nem sempre funcionam.
De acordo com a nutricionista Rachel Zoccarato, nenhum produto industrializado pode garantir 100% de eficiência na sua ação. Alimentos que substituem as refeições como iogurtes e shakes podem até funcionar e diminuir o peso, mas não têm as vitaminas necessárias. “Algumas marcas de iogurtes contém lactobacilos, que são bactérias benéficas que residem normalmente em nossa flora intestinal. Os shakes visam substituir as principais refeições e algumas pessoas acabam optando por essa troca, hábito que a longo prazo não se sustenta, pois a estrutura do nosso trato gastrintestinal foi feita para digerir alimentos sólidos”, explica.
Os chás também podem auxiliar no emagrecimento e a cada dia surgem novas opções no mercado. “Existem estudos que demonstram que o chá verde possui propriedades termogênicas, promovendo assim o aumento da oxidação de gorduras e do gasto energético. As substâncias responsáveis pelos efeitos benéficos do chá verde possuem efeito antioxidante e, por isso, podem ser utilizadas no tratamento e prevenção do câncer. O benefício também se estende para a prevenção de doenças cardiovasculares, já que alguns estudos demonstraram que ele pode diminuir a incidência de infarto”, explica Rachel.
O ideal, é consumir alimentos variados, bem coloridos e manter o corpo sempre hidratado para emagrecer com saúde. A dieta também deve ser controlada, já que todo o excesso se transforma em gordura. Mantendo hábitos alimentares mais saudáveis, certamente a beleza será uma consequência.
Crédito da matéria: Revista IN
Até onde ir para alcançar o tão sonhado padrão estético disseminado é uma das reflexões mais questionáveis que pairam na vida dos brasileiros. Seios firmes, bumbum empinado, lábios volumosos e rosto simétrico são características que geralmente determinam o nível de beleza de uma mulher, assim como a quantidade de músculos qualificam ou não um homem como modelo físico ideal.
Na ausência de todos estes atributos, fique tranquilo, afinal a Medicina evoluiu a ponto de garantir transformações inovadoras em curto prazo, mesmo que o custo-benefício seja eminente. É a insatisfação com a aparência que move um grupo significativo de pessoas a se submeter a intervenções cirúrgicas em uma busca desenfreada pelo idealismo do belo. Esta ‘caçada’ visceral as distancia das consequências que podem culminar em resultados drásticos, quando não irreversíveis, caso sejam executadas de maneira incorreta.
Medidas preventivas
As enfadonhas rugas, somadas às gordurinhas localizadas, multiplicadas à flacidez excessiva formam a poderosa tríade das reclamações mais proferidas pelos quatro cantos do planeta como uma espécie de mantra coletivo. Diante de tantas insatisfações, antes mesmo de recorrer ao bisturi, é fundamental haver a certeza por parte do paciente e o aval do especialista; é ele que fará uma avaliação adequada. A princípio, o interessado em enfrentar o centro cirúrgico deve questionar o seu médico e esclarecer todas as suas dúvidas.
O cirurgião plástico e membro da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, André Colaneri, explica que é primordial investigar o histórico do profissional, antes mesmo de visitá-lo. “Deve ser checado se o médico é membro da Entidade, pois somente assim é possível saber se está diante de um especialista confiável”.
Estica e puxa em alta
Mais da metade do público que ‘encara’ as cirurgias estéticas buscam a lipoaspiração como medida . Outra porcentagem significativa rende-se àquelas relacionadas às mamas, seja para a aplicação de prótese, redução ou correção de flacidez. Os silicones presentes no mercado se apresentam em vários tipos e texturas e, na maioria dos casos, o implante redondo, texturizado e de perfil alto ou moderado é o mais utilizado.
Dividindo espaço com as campeãs do ranking aparecem as operações de face em geral, seguidas da abdominoplastia (remodelação do abdome, onde se retira o excesso de pele e gordura), das correções das pálpebras, pescoço, nariz (rinoplastia) e da redução da ‘orelha de abano’ (otoplastia).
Valetudo estético
Muitas mulheres se submetem a pouco divulgada cirurgia das costelas, procedimento cirúrgico no qual são fraturadas e reposicionadas, com o objetivo de afinar a cintura da paciente. Responsáveis pela proteção anatômica, dentre os 12 pares de costelas existentes na estrutura do corpo, as duas últimas, cobiçadas para serem operadas, são consideradas flutuantes e, portanto, sua ausência ou modificação em nada influi na vida do operado.
Vale ressaltar que este tipo de cirurgia é indicada apenas para pessoas já magras que desejam apenas afinar a linha da cintura e, para isto, aceitam uma cicatriz visível. Outro recurso bastante utilizado é a minilipo, idêntica a lipoaspiração, mas executada em pequenas regiões, onde estão presentes gorduras fincadas e de pouca quantidade. Para o cirurgião plástico, Jorge Luiz Abel, minilipo é igual a minirresultado. “Precisamos prestar atenção, porque não existem milagres; quanto maior a quantidade de exposição da cirurgia, maiores as chances de se ter uma complicação. Existe uma invasão de médicos, não cirurgiões plásticos, que começaram a fazer este procedimento, e junto iniciaram as ‘jogadas’ de marketing na tentativa de aumentar o aporte de interessados”.
Riscos cirúrgicos
O cirurgião plástico Roberto Sodré defende que o paciente não deve abandonar o tratamento com o médico responsável pela ação, mesmo que haja algum tipo de complicação. “As pessoas precisam compreender que fazer uma cirurgia é como andar de avião. Em uma porcentagem muito pequena ele pode cair, mesmo sabendo que ainda é mais seguro do que andar a pé. Se o paciente quer evitar riscos, não deve operar. Viver por si já é um risco diário”, compara Abel.
Desejo precoce
Já dizia a antiga expressão: ‘nenhuma tentativa será em vão’. Deve ser por isto que cresce meteoricamente o número de adolescentes que ‘encaram’ a cirurgia estética como meio de alcançar o padrão idealizado.
Se antes a ação radical era comum entre pessoas acima dos 40 anos, no novo século os jovens comprovam a existência de uma era na qual ser bonito é necessidade primordial. Especialistas aconselham que se deve postergar o máximo possível as cirurgias plásticas, exceto em casos extremos, onde o fator psicológico é levado em consideração.
Hoje, apesar de meninas na faixa dos 16 anos terem estrutura física de mulheres adultas, apresentam diferenças gritantes quanto à maturidade emocional; é este o aspecto que deve ser avaliado, até porque existem expectativas em relação às cirurgias, muitas vezes surreais. Por esta razão, sendo a paciente menor de idade, todo o procedimento é feito somente com a autorização dos responsáveis legais.
Paraíso da beleza
A tecnologia não evolui apenas em favor da Medicina, mas também como poderoso instrumento beneficiador da correção de certas imperfeições. Prova desta realidade são as difundidas clínicas de estética, que movem bilhões em todo o mundo e grandes precursoras da idéia de beleza saudável. O objetivo é proporcionar bemestar e rápidos resultados de transformação na aparência externa. O público frequentador do espaço equilibra-se entre os sexos feminino e masculino, sendo mulheres na faixa dos 18 a 60 anos e homens de 18 a 30. Entre os diversos tratamentos realizados, os profissionais da área indicam aqueles que prometem resultados a curto, médio e longo prazos, com preços variáveis e diversas opções de pagamento para facilitar a vida dos clientes.
Tratamentos campeões
Se você tem o corpo livre das terríveis ações psicológicas causadas pela presença das indesejáveis ‘gordurinhas’ localizadas pode considerar-se uma pessoa privilegiada, afinal no paraíso da conquista estética, as clínicas do segmento recebem homens e mulheres com o propósito convergente de eliminar a qualquer custo, tudo o que ‘sobra’ no corpo.
A esteticista Iracema Oliveira listou os métodos mais eficientes na diminuição e eliminação de gorduras localizadas acrescidas de flacidez. “De nada adianta as maravilhas proporcionadas pelo tratamento estético se o cliente não atrelar a ele uma dieta balanceada vinculada com a atividade física regular. Em geral, conseguimos durante um pacote de 10 sessões subtrair de 2 a 5 cm a quantidade de gordura no local tratado, mas tudo dependerá da rotina de cada um”. Para os que preferem escapar do bisturi, os procedimentos estéticos são uma ótima opção.
Manthus: aparelho que combina ultrassom e corrente elétrica a fim de estimular a produção de colágeno. O resultado aparece desde a primeira sessão, podendo ser feito uma ou duas vezes por semana. A contraindicação ocorre apenas em casos de pacientes com marcapasso. Valor: cerca de R$ 900 um pacote com 10 sessões.
Crioterapia: definida como a “terapia do frio”, consiste basicamente na aplicação de gel ou bandagens com líquido especial, em regiões que necessitem redução localizada de gordura, mas não funciona em casos de obesidade mórbida. O tratamento é evitado no inverno, devido a sensação de frio excessivo. Valor: cerca de R$ 700 um pacote com 10 sessões.
Talassoterapia: sequência de banhos aquecidos em diversas tem-peraturas, jatos de água com diferentes graus de pressão e banhos de espuma. A finalidade é ajudar o corpo a absorver as essências minerais e os óleos que auxiliam na desintoxicação do corpo e melhoram a circulação. Eficaz desde a perda de peso e alívio do estresse até a eliminação de flacidez e celulite. Valor: cerca de R$ 700 um pacote com 10 sessões.
Corrente russa: técnica que faz uso de um aparelho composto de eletrodos que, em contato com a pele, liberam uma corrente elétrica capaz de enrijecer e tonificar a musculatura. Promete combater a flaci-dez, além de melhorar a circulação sanguínea e linfática. Contraindi-cada para portadores de doenças circulatórias, cardiopatas e gestantes. Valor: cerca de R$ 550 um pacote com 10 sessões.
Ultracavity: Equipamento com tecnologia italiana, reduz a gordura localizada por meio da cavitação, um fenômeno que provoca ‘milhares’ de furinhos na célula adiposa (gordurosa), resultando em absorção e eliminação pelo organismo, sem o risco da gordura voltar aos locais, sendo importante o conhecimento da anatomia do corpo humano e seu funcionamento, principalmente do sistema linfático”. Valor: cerca de R$ 1 mil cada sessão.
Presença masculina
Os homens representam metade do público que recorre às clínicas de estética na hora de compensar aqueles ‘quilinhos extras’. Massagens, limpeza de pele e depilação a laser são os serviços mais procurados por estes assíduos frequentadores que quebraram tabus e levantaram ‘bandeira branca’ contra a vergonha e o preconceito. O ramo se ampliou tanto que já existem clínicas e cosméticos voltados exclusivamente a eles.
De bem com o espelho
É preciso fôlego para passar por tantos tratamentos em prol do visual desejado
Horas no salão de beleza, escovas, tinturas e o sofrimento com a depilação. Para ficarem mais bonitas, as mulheres investem maciçamente em todas as novidades que surgem no mercado de cosméticos e cremes, mesmo sem ter certeza quanto a eficácia dos produtos.
Para alcançar o padrão almejado, elas se esquecem que muitos itens que prometem milagres podem ser prejudiciais à pele, aos cabelos e à saúde. A busca pelo cabelo liso, corpo escultural e rosto perfeito, sem rugas ou marcas de expressão, fazem-nas gastar fortunas nos salões e clínicas de estética.
Cabelos disciplinados
Lisos, com volume controlado e brilho. Por mais que a moda indique que os cachos estão em alta, é assim que a maioria das mulheres prefere seus cabelos. A grande quantidade de adeptas à escova progressiva com formol em sua composição é prova disso. Com a promessa de alisar os cabelos por até três meses, esse método é agressivo aos fios, quebrando as moléculas e danificando-os após a segunda aplicação. Mesmo sabendo dos riscos inclusive para a saúde, dentre eles alergias e intoxicações, elas continuam procurando salões, muitas vezes despreparados e sem profissionais treinados para realizar este procedimento.
Segundo a cabeleireira Isis Daniela Patrasso, o formol prejudica a cliente que está recebendo a aplicação, mas principalmente quem está passando, pois este tem um contato muito maior com o produto e sua inalação pode trazer problemas respiratórios. O limite máximo permitido do produto em uma aplicação de escova progressiva é de 0,02% porém, em alguns salões, essa quantidade pode chegar a 20%. Ele é altamente tóxico quando utilizado em excesso e pode provocar irritações na garganta, nariz e olhos. A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) já proibiu o seu uso.
Atualmente, muitos salões recorrem ao uso da escova sem for-mol, que alisa os cabelos de forma eficiente e sem riscos à saúde. Produtos à base de morango, chocolate e outros ingredientes também garantem o efeito liso, sem agredir ou danificá-los. Esse procedimento pode durar de dois a três meses, se for feita a manutenção necessária e lavagens com produtos apropriados.
A mais nova opção para deixar os cabelos bonitos e saudáveis é a plástica capilar. O procedimento não os deixa ultralisos como a progressiva, mas age como um superre-construtor dos fios, recuperando o brilho e a força dos maltratados e quebradiços, proporcionando um aspecto natural. Esse novo tratamento tem origem japonesa, a mesma da técnica alisadora que conquistou adeptas em todo País.
Da cor do verão
Com a estação mais quente do ano, vem também a preocupação com o corpo. As mulheres querem chegar à praia bronzeadas e desfilar a sua cor dourada. Para isso, muitas recorrem ao bronzeamento artificial. Esse procedimento age como o Sol, porém não é preciso a exposição prolongada. De acordo com Isis, a permanência na máquina bronzeadora não pode passar de 20 minutos. “Esse tempo equivale a se bronzear entre 9 e 10 horas da manhã. Se esse período for ultrapassado, há chances de ocorrerem queimaduras na pele, assim como as de Sol, após se expor de forma excessiva e sem proteção”, explica.
O bronzeamento artificial não precisa de muitos cuidados na hora da manutenção, desde que seja feita corretamente. Não se deve usar creme ou perfume antes de iniciar o procedimento. Porém, a longo prazo, assim como o Sol, ele ajuda a provocar o envelhecimento precoce da pele.
O bronzeamento a jato é uma outra forma de dourar o corpo, porém de maneira menos agressiva e mais segura. Trata-se de um jato de ar com loção bronzeadora que é aplicado sobre o corpo; a ação dura 10 minutos; é necessário esperar outros 20 para secar. O lado negativo da aplicação desta técnica é que por ser semelhante a um ‘jato de tinta’ atirado ao corpo, existe a grande possibilidade de ficar manchado. Por isso, é preciso esperar secar bem e respeitar corretamente as orientações. O primeiro banho só deve ser tomado após, no mínimo, quatro horas. Uma sessão de bronzeamento a jato custa em torno de R$ 50; já o artificial sai em média R$ 20 a sessão.
Elimine-os
Qual a mulher que não sofre para manter a depilação em dia? Livrar-se dos incômodos pelos que insistem em nascer pelo corpo não é tarefa fácil, principalmente quando a retirada é feita com cera. Os homens também recorrem a este método para eliminar os do tórax e da barba. A cera é o método mais dolorido, porém, o mais eficaz. Profissionais da área indicam a cera quente à base de mel, conhecida por proporcionar menos dor ao cliente.
Eliminar de vez os pelos é o desejo de mulheres e homens; elas sofrem com a lâmina, cera quente ou fria; eles precisam fazer a barba todos os dias. Mas existe uma técnica que promete diminui-los consideravelmente, é a depilação a laser.
O tratamento, que também é chamado incorretamente de depilação definitiva, não acaba completamente com os pelos, devido ao fato deles ficarem mais finos a cada sessão, portanto, mais difíceis de serem eliminados. São poucos os que voltam a nascer, sendo possível retirá-los apenas durante a manutenção. Porém, como a maioria dos procedimentos estéticos, o valor ainda é alto e, para atingir os resultados esperados, são necessárias várias sessões que custam, em média, R$ 200 cada. Na hora de escolher onde fazer a depilação a laser, opte por um dermatologista especializado, afinal, um profissional não capacitado pode deixar manchas e queimaduras na pele.
Sempre belo
Para manter o rosto com aparência jovem, as apostas estão nos cremes e métodos rejuvenescedores. Antes de qualquer tratamento, o rosto precisa estar limpo e bem cuidado. Recomenda-se uma limpeza de pele a cada dois meses. Além de diminuir cravos e espinhas, ela controla a oleosidade, tonaliza e hidrata. E não esqueça de utilizar diariamente protetor solar no rosto e mãos.
Vaidade Masculina
Eles estão cada vez mais preocupados em perder uns quilinhos e ter um corpo saudável. O controle de peso deve ser um estilo de vida, e não um programa dietético; exercícios eficientes podem ser uma parte agradável da sua vida, sem sacrifícios. Os benefícios vão muito além da vaidade e previnem doenças como enfarto e diabetes. A obra auxilia os homens a manterem-se magros e com saúde.
VIP: Controle de Peso - Stephen C. George e Jeff Bradenberg; Editora Nobel; R$ 49
Corpo dos sonhos
Dietas e malhação são aliadas na busca pelo peso ideal
Muitos daqueles que buscam a beleza a qualquer preço, a consideram simplesmente uma questão estética, mas ela deve estar sempre associada à saúde. Horas na academia, dietas rigorosas e produtos que prometem milagres fazem parte da vida de quem quer atingir um objetivo: o corpo perfeito.
A prática de exercícios é importante e será sempre benéfica, desde que tenha o acompanhamento de um profissional especializado, como um instrutor de Educação Física. De acordo com a consultora de fitness Fabianna Queiroz, antes de iniciar qualquer atividade, o aluno deve passar por uma avaliação física e realizar testes específicos com certa periodicidade. O avaliador, de posse dos resultados, irá acompanhá-lo, fazendo também um teste de percepção. “O instrutor é o responsável por identificar o perfil do interessado, saber seus objetivos e limitações, reconhecer o esforço empenhado na atividade e conhecer os exercícios. Estes pontos são fundamentais para a realização de um treino adequado e para a conscientização de uma vida mais saudável”, esclarece.
Os educadores físicos são treinados para respeitar a individualidade biológica e o objetivo de cada um. Cabe a eles orientar quanto à modalidade, exercícios e cargas adequados. Muitas pessoas almejam resultados rápidos e acabam ‘pegando pesado’ nas atividades físicas. Para Fabianna, a malhação intensa não é prejudicial quando a pessoa já possui um preparo adequado. Para isso, é preciso passar por todas as fases de adaptação e evolução, sempre com a orientação de um profissional qualificado.
Conquistar um corpo belo e enxuto exige sacrifícios. O ideal é seguir o seu ritmo e fazer os exercícios que mais lhe dão prazer. Todas as atividades físicas auxiliam no gasto calórico, mas para alcançar o objetivo a curto prazo, são indicadas as modalidades aeróbicas como caminhada, corrida, ciclismo, dança e circuito, sempre com a orientação de um profissional da área.
Beleza se ‘põe à mesa’
Não adianta ‘se acabar’ nos treinos e ao sair da academia comer tudo o que vê pela frente. Para conquistar o peso almejado de forma saudável, é necessário mudar os hábitos alimentares e manter uma dieta equilibrada. Produtos que prometem emagrecimento instantâneo, diet e light nem sempre funcionam.
De acordo com a nutricionista Rachel Zoccarato, nenhum produto industrializado pode garantir 100% de eficiência na sua ação. Alimentos que substituem as refeições como iogurtes e shakes podem até funcionar e diminuir o peso, mas não têm as vitaminas necessárias. “Algumas marcas de iogurtes contém lactobacilos, que são bactérias benéficas que residem normalmente em nossa flora intestinal. Os shakes visam substituir as principais refeições e algumas pessoas acabam optando por essa troca, hábito que a longo prazo não se sustenta, pois a estrutura do nosso trato gastrintestinal foi feita para digerir alimentos sólidos”, explica.
Os chás também podem auxiliar no emagrecimento e a cada dia surgem novas opções no mercado. “Existem estudos que demonstram que o chá verde possui propriedades termogênicas, promovendo assim o aumento da oxidação de gorduras e do gasto energético. As substâncias responsáveis pelos efeitos benéficos do chá verde possuem efeito antioxidante e, por isso, podem ser utilizadas no tratamento e prevenção do câncer. O benefício também se estende para a prevenção de doenças cardiovasculares, já que alguns estudos demonstraram que ele pode diminuir a incidência de infarto”, explica Rachel.
O ideal, é consumir alimentos variados, bem coloridos e manter o corpo sempre hidratado para emagrecer com saúde. A dieta também deve ser controlada, já que todo o excesso se transforma em gordura. Mantendo hábitos alimentares mais saudáveis, certamente a beleza será uma consequência.
Crédito da matéria: Revista IN
terça-feira, 14 de abril de 2009
Neutrogena - Um novo horizonte para os Dermocosméticos
Marca NEUTROGENA® amplia investimentos para aprimorar ainda mais sua parceria com o canal farma.
O mercado de dermosméticos vem atraindo cada vez mais a atenção das indústrias e do canal farma. Ao mesmo tempo em que aumentam os investimentos da indústria nessa categoria, as farmácias estão se profissionalizando e melhorando o atendimento ao consumidor. O que passa quase despercebido é que boa parte do mercado de cuidados com a pele está no porta a porta, que, segundo o Euromonitor, detém cerca da metade desse mercado e cresce em um ritmo de 27% ao ano, mais rapidamente do que qualquer outro canal.
Os dermocosméticos têm ajudado o canal farma a competir com o porta a porta. A categoria de dermocosméticos é aquela que, talvez, consiga com maior eficiência replicar o modelo de relacionamento da venda direta, muito focado na orientação e fidelização oferecidos pelo apoio da revendedora. No caso das farmácias, essa dinâmica encontra um paralelo bastante interessante no binômio de relacionamento das consumidoras com o dermatologista e, posteriormente, com a dermoconsultora, com quem elas podem se aconselhar no ponto-de-venda.
Porém as farmácias ainda perdem a oportunidade serem mais competitivas, principalmente em categorias como a de limpeza e hidratacão. Isto se deve a dois fatores: custo benefício que as marcas da farmácia têm, e pelo grau de relacionamento da venda direta com a cliente. “Basicamente, as marcas de dermocosméticos vendidas nas farmácias, com imagem e resultados melhores, são muito mais caras do que as oferecidas pelo porta a porta. Além disso, elas ainda tem muito o que avançar no sentido de fidelizar a consumidora na farmácia”, explica Francisco Mancuso, Grouper de Trade Marketing de Beauty da Johnson & Johnson.
Foi por esse motivo que a empresa decidiu fortalecer a marca NEUTROGENA® no Brasil, voltando às suas origens e resgatando os valores da marca. NEUTROGENA® tem na base de sua história o forte relacionamento com dermatologistas e consumidoras, sendo como exemplo, a marca de proteção solar mais recomendada por dermatologistas nos Estados Unidos. Além disso, apresenta um grande potencial de crescimento. Em 2008, faturou globalmente cerca de U$$ 1,3 bilhões, um crescimento de 11% vs 2007. “Acreditamos que precisávamos resgatar boa parte dessa história no Brasil e oferecer à mulher nas farmácias uma marca com qualidade dermocosmética, e com um custo-benefício mais atrativo”, aposta Mancuso.
Investimentos nas farmácias
Esse movimento anunciado pelo Grouper de Trade Marketing de Beauty da Johnson & Johnson, começou a acontecer com uma mudança no início de 2007, com a reestruturação das Áreas de Negócio no Mundo, que criou uma área especializada em Beleza. “Percebemos que tínhamos um espaço novo para desenvolver junto com o canal farma”. Desde então a J&J contratou profissionais do mercado com muita experiência e desenvolveu um time com conhecimento específico para a categoria de dermocosméticos. Foram criadas equipes de treinamento e visitação exclusiva no ponto de venda, aliados a um forte investimento em uma nova imagem da marca no PDV com novos móveis. O trabalho com dermatologistas também foi retomado: NEUTROGENA® visita atualmente cerca de 2.500 dermatologistas em todo o Brasil. Todo esse investimento tem como objetivo fortalecer o relacionamento com as farmácias, capacitando e profissionalizando suas equipes, a fim de criar ferramentas para fidelizarem suas consumidoras e competirem com o porta a porta.
“Estamos trabalhando no fortalecimento de nossa equipe de visitação de farmácias e temos investido sistematicamente em trazer as inovações de NEUTROGENA® ao mercado brasileiro através do lançamento das mais avançadas tecnologias, como os hidratantes corporais Norwegian e os produtos de proteção solar Ultra Sheer e Fresh Cooling, entre outras”, diz Cristina Fonseca, Gerente de Marketing Beauty da Johnson & Johnson.
NEUTROGENA® é uma aposta de retorno garantido para o canal farma. É uma marca dotada com as mais modernas tecnologias, com resultados comprovados cientificamente, e com um custo/beneficio mais acessível que os dermocosméticos tradicionais: uma equação ideal para atrair as consumidoras que estão entrando na categoria e aquelas que hoje compram no porta a porta. “A sinergia de NEUTROGENA® com o canal farma está dando excelentes resultados: nos últimos dois anos a marca dobrou suas vendas e continua crescendo nos principais parceiros do canal”, comemora Cristina. Fonte:Cosméticanews
O mercado de dermosméticos vem atraindo cada vez mais a atenção das indústrias e do canal farma. Ao mesmo tempo em que aumentam os investimentos da indústria nessa categoria, as farmácias estão se profissionalizando e melhorando o atendimento ao consumidor. O que passa quase despercebido é que boa parte do mercado de cuidados com a pele está no porta a porta, que, segundo o Euromonitor, detém cerca da metade desse mercado e cresce em um ritmo de 27% ao ano, mais rapidamente do que qualquer outro canal.
Os dermocosméticos têm ajudado o canal farma a competir com o porta a porta. A categoria de dermocosméticos é aquela que, talvez, consiga com maior eficiência replicar o modelo de relacionamento da venda direta, muito focado na orientação e fidelização oferecidos pelo apoio da revendedora. No caso das farmácias, essa dinâmica encontra um paralelo bastante interessante no binômio de relacionamento das consumidoras com o dermatologista e, posteriormente, com a dermoconsultora, com quem elas podem se aconselhar no ponto-de-venda.
Porém as farmácias ainda perdem a oportunidade serem mais competitivas, principalmente em categorias como a de limpeza e hidratacão. Isto se deve a dois fatores: custo benefício que as marcas da farmácia têm, e pelo grau de relacionamento da venda direta com a cliente. “Basicamente, as marcas de dermocosméticos vendidas nas farmácias, com imagem e resultados melhores, são muito mais caras do que as oferecidas pelo porta a porta. Além disso, elas ainda tem muito o que avançar no sentido de fidelizar a consumidora na farmácia”, explica Francisco Mancuso, Grouper de Trade Marketing de Beauty da Johnson & Johnson.
Foi por esse motivo que a empresa decidiu fortalecer a marca NEUTROGENA® no Brasil, voltando às suas origens e resgatando os valores da marca. NEUTROGENA® tem na base de sua história o forte relacionamento com dermatologistas e consumidoras, sendo como exemplo, a marca de proteção solar mais recomendada por dermatologistas nos Estados Unidos. Além disso, apresenta um grande potencial de crescimento. Em 2008, faturou globalmente cerca de U$$ 1,3 bilhões, um crescimento de 11% vs 2007. “Acreditamos que precisávamos resgatar boa parte dessa história no Brasil e oferecer à mulher nas farmácias uma marca com qualidade dermocosmética, e com um custo-benefício mais atrativo”, aposta Mancuso.
Investimentos nas farmácias
Esse movimento anunciado pelo Grouper de Trade Marketing de Beauty da Johnson & Johnson, começou a acontecer com uma mudança no início de 2007, com a reestruturação das Áreas de Negócio no Mundo, que criou uma área especializada em Beleza. “Percebemos que tínhamos um espaço novo para desenvolver junto com o canal farma”. Desde então a J&J contratou profissionais do mercado com muita experiência e desenvolveu um time com conhecimento específico para a categoria de dermocosméticos. Foram criadas equipes de treinamento e visitação exclusiva no ponto de venda, aliados a um forte investimento em uma nova imagem da marca no PDV com novos móveis. O trabalho com dermatologistas também foi retomado: NEUTROGENA® visita atualmente cerca de 2.500 dermatologistas em todo o Brasil. Todo esse investimento tem como objetivo fortalecer o relacionamento com as farmácias, capacitando e profissionalizando suas equipes, a fim de criar ferramentas para fidelizarem suas consumidoras e competirem com o porta a porta.
“Estamos trabalhando no fortalecimento de nossa equipe de visitação de farmácias e temos investido sistematicamente em trazer as inovações de NEUTROGENA® ao mercado brasileiro através do lançamento das mais avançadas tecnologias, como os hidratantes corporais Norwegian e os produtos de proteção solar Ultra Sheer e Fresh Cooling, entre outras”, diz Cristina Fonseca, Gerente de Marketing Beauty da Johnson & Johnson.
NEUTROGENA® é uma aposta de retorno garantido para o canal farma. É uma marca dotada com as mais modernas tecnologias, com resultados comprovados cientificamente, e com um custo/beneficio mais acessível que os dermocosméticos tradicionais: uma equação ideal para atrair as consumidoras que estão entrando na categoria e aquelas que hoje compram no porta a porta. “A sinergia de NEUTROGENA® com o canal farma está dando excelentes resultados: nos últimos dois anos a marca dobrou suas vendas e continua crescendo nos principais parceiros do canal”, comemora Cristina. Fonte:Cosméticanews
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