Beleza: incansável busca pela perfeição

Puxar, esticar e massagear. Esses verbos não saem do imaginário; e já que vale ‘quase tudo’ na corrida pela perfeição, fique de olho nas opções de tratamentos

Até onde ir para alcançar o tão sonhado padrão estético disseminado é uma das reflexões mais questionáveis que pairam na vida dos brasileiros. Seios firmes, bumbum empinado, lábios volumosos e rosto simétrico são características que geralmente determinam o nível de beleza de uma mulher, assim como a quantidade de músculos qualificam ou não um homem como modelo físico ideal.

Na ausência de todos estes atributos, fique tranquilo, afinal a Medicina evoluiu a ponto de garantir transformações inovadoras em curto prazo, mesmo que o custo-benefício seja eminente. É a insatisfação com a aparência que move um grupo significativo de pessoas a se submeter a intervenções cirúrgicas em uma busca desenfreada pelo idealismo do belo. Esta ‘caçada’ visceral as distancia das consequências que podem culminar em resultados drásticos, quando não irreversíveis, caso sejam executadas de maneira incorreta.

Medidas preventivas
As enfadonhas rugas, somadas às gordurinhas localizadas, multiplicadas à flacidez excessiva formam a poderosa tríade das reclamações mais proferidas pelos quatro cantos do planeta como uma espécie de mantra coletivo. Diante de tantas insatisfações, antes mesmo de recorrer ao bisturi, é fundamental haver a certeza por parte do paciente e o aval do especialista; é ele que fará uma avaliação adequada. A princípio, o interessado em enfrentar o centro cirúrgico deve questionar o seu médico e esclarecer todas as suas dúvidas.

O cirurgião plástico e membro da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, André Colaneri, explica que é primordial investigar o histórico do profissional, antes mesmo de visitá-lo. “Deve ser checado se o médico é membro da Entidade, pois somente assim é possível saber se está diante de um especialista confiável”.

Estica e puxa em alta
Mais da metade do público que ‘encara’ as cirurgias estéticas buscam a lipoaspiração como medida . Outra porcentagem significativa rende-se àquelas relacionadas às mamas, seja para a aplicação de prótese, redução ou correção de flacidez. Os silicones presentes no mercado se apresentam em vários tipos e texturas e, na maioria dos casos, o implante redondo, texturizado e de perfil alto ou moderado é o mais utilizado.

Dividindo espaço com as campeãs do ranking aparecem as operações de face em geral, seguidas da abdominoplastia (remodelação do abdome, onde se retira o excesso de pele e gordura), das correções das pálpebras, pescoço, nariz (rinoplastia) e da redução da ‘orelha de abano’ (otoplastia).

Valetudo estético
Muitas mulheres se submetem a pouco divulgada cirurgia das costelas, procedimento cirúrgico no qual são fraturadas e reposicionadas, com o objetivo de afinar a cintura da paciente. Responsáveis pela proteção anatômica, dentre os 12 pares de costelas existentes na estrutura do corpo, as duas últimas, cobiçadas para serem operadas, são consideradas flutuantes e, portanto, sua ausência ou modificação em nada influi na vida do operado.

Vale ressaltar que este tipo de cirurgia é indicada apenas para pessoas já magras que desejam apenas afinar a linha da cintura e, para isto, aceitam uma cicatriz visível. Outro recurso bastante utilizado é a minilipo, idêntica a lipoaspiração, mas executada em pequenas regiões, onde estão presentes gorduras fincadas e de pouca quantidade. Para o cirurgião plástico, Jorge Luiz Abel, minilipo é igual a minirresultado. “Precisamos prestar atenção, porque não existem milagres; quanto maior a quantidade de exposição da cirurgia, maiores as chances de se ter uma complicação. Existe uma invasão de médicos, não cirurgiões plásticos, que começaram a fazer este procedimento, e junto iniciaram as ‘jogadas’ de marketing na tentativa de aumentar o aporte de interessados”.

Riscos cirúrgicos
O cirurgião plástico Roberto Sodré defende que o paciente não deve abandonar o tratamento com o médico responsável pela ação, mesmo que haja algum tipo de complicação. “As pessoas precisam compreender que fazer uma cirurgia é como andar de avião. Em uma porcentagem muito pequena ele pode cair, mesmo sabendo que ainda é mais seguro do que andar a pé. Se o paciente quer evitar riscos, não deve operar. Viver por si já é um risco diário”, compara Abel.

Desejo precoce
Já dizia a antiga expressão: ‘nenhuma tentativa será em vão’. Deve ser por isto que cresce meteoricamente o número de adolescentes que ‘encaram’ a cirurgia estética como meio de alcançar o padrão idealizado.

Se antes a ação radical era comum entre pessoas acima dos 40 anos, no novo século os jovens comprovam a existência de uma era na qual ser bonito é necessidade primordial. Especialistas aconselham que se deve postergar o máximo possível as cirurgias plásticas, exceto em casos extremos, onde o fator psicológico é levado em consideração.

Hoje, apesar de meninas na faixa dos 16 anos terem estrutura física de mulheres adultas, apresentam diferenças gritantes quanto à maturidade emocional; é este o aspecto que deve ser avaliado, até porque existem expectativas em relação às cirurgias, muitas vezes surreais. Por esta razão, sendo a paciente menor de idade, todo o procedimento é feito somente com a autorização dos responsáveis legais.

Paraíso da beleza
A tecnologia não evolui apenas em favor da Medicina, mas também como poderoso instrumento beneficiador da correção de certas imperfeições. Prova desta realidade são as difundidas clínicas de estética, que movem bilhões em todo o mundo e grandes precursoras da idéia de beleza saudável. O objetivo é proporcionar bemestar e rápidos resultados de transformação na aparência externa. O público frequentador do espaço equilibra-se entre os sexos feminino e masculino, sendo mulheres na faixa dos 18 a 60 anos e homens de 18 a 30. Entre os diversos tratamentos realizados, os profissionais da área indicam aqueles que prometem resultados a curto, médio e longo prazos, com preços variáveis e diversas opções de pagamento para facilitar a vida dos clientes.

Tratamentos campeões
Se você tem o corpo livre das terríveis ações psicológicas causadas pela presença das indesejáveis ‘gordurinhas’ localizadas pode considerar-se uma pessoa privilegiada, afinal no paraíso da conquista estética, as clínicas do segmento recebem homens e mulheres com o propósito convergente de eliminar a qualquer custo, tudo o que ‘sobra’ no corpo.

A esteticista Iracema Oliveira listou os métodos mais eficientes na diminuição e eliminação de gorduras localizadas acrescidas de flacidez. “De nada adianta as maravilhas proporcionadas pelo tratamento estético se o cliente não atrelar a ele uma dieta balanceada vinculada com a atividade física regular. Em geral, conseguimos durante um pacote de 10 sessões subtrair de 2 a 5 cm a quantidade de gordura no local tratado, mas tudo dependerá da rotina de cada um”. Para os que preferem escapar do bisturi, os procedimentos estéticos são uma ótima opção.

Manthus: aparelho que combina ultrassom e corrente elétrica a fim de estimular a produção de colágeno. O resultado aparece desde a primeira sessão, podendo ser feito uma ou duas vezes por semana. A contraindicação ocorre apenas em casos de pacientes com marcapasso. Valor: cerca de R$ 900 um pacote com 10 sessões.

Crioterapia: definida como a “terapia do frio”, consiste basicamente na aplicação de gel ou bandagens com líquido especial, em regiões que necessitem redução localizada de gordura, mas não funciona em casos de obesidade mórbida. O tratamento é evitado no inverno, devido a sensação de frio excessivo. Valor: cerca de R$ 700 um pacote com 10 sessões.

Talassoterapia: sequência de banhos aquecidos em diversas tem-peraturas, jatos de água com diferentes graus de pressão e banhos de espuma. A finalidade é ajudar o corpo a absorver as essências minerais e os óleos que auxiliam na desintoxicação do corpo e melhoram a circulação. Eficaz desde a perda de peso e alívio do estresse até a eliminação de flacidez e celulite. Valor: cerca de R$ 700 um pacote com 10 sessões.

Corrente russa: técnica que faz uso de um aparelho composto de eletrodos que, em contato com a pele, liberam uma corrente elétrica capaz de enrijecer e tonificar a musculatura. Promete combater a flaci-dez, além de melhorar a circulação sanguínea e linfática. Contraindi-cada para portadores de doenças circulatórias, cardiopatas e gestantes. Valor: cerca de R$ 550 um pacote com 10 sessões.

Ultracavity: Equipamento com tecnologia italiana, reduz a gordura localizada por meio da cavitação, um fenômeno que provoca ‘milhares’ de furinhos na célula adiposa (gordurosa), resultando em absorção e eliminação pelo organismo, sem o risco da gordura voltar aos locais, sendo importante o conhecimento da anatomia do corpo humano e seu funcionamento, principalmente do sistema linfático”. Valor: cerca de R$ 1 mil cada sessão.

Presença masculina
Os homens representam metade do público que recorre às clínicas de estética na hora de compensar aqueles ‘quilinhos extras’. Massagens, limpeza de pele e depilação a laser são os serviços mais procurados por estes assíduos frequentadores que quebraram tabus e levantaram ‘bandeira branca’ contra a vergonha e o preconceito. O ramo se ampliou tanto que já existem clínicas e cosméticos voltados exclusivamente a eles.


De bem com o espelho
É preciso fôlego para passar por tantos tratamentos em prol do visual desejado
Horas no salão de beleza, escovas, tinturas e o sofrimento com a depilação. Para ficarem mais bonitas, as mulheres investem maciçamente em todas as novidades que surgem no mercado de cosméticos e cremes, mesmo sem ter certeza quanto a eficácia dos produtos.

Para alcançar o padrão almejado, elas se esquecem que muitos itens que prometem milagres podem ser prejudiciais à pele, aos cabelos e à saúde. A busca pelo cabelo liso, corpo escultural e rosto perfeito, sem rugas ou marcas de expressão, fazem-nas gastar fortunas nos salões e clínicas de estética.

Cabelos disciplinados
Lisos, com volume controlado e brilho. Por mais que a moda indique que os cachos estão em alta, é assim que a maioria das mulheres prefere seus cabelos. A grande quantidade de adeptas à escova progressiva com formol em sua composição é prova disso. Com a promessa de alisar os cabelos por até três meses, esse método é agressivo aos fios, quebrando as moléculas e danificando-os após a segunda aplicação. Mesmo sabendo dos riscos inclusive para a saúde, dentre eles alergias e intoxicações, elas continuam procurando salões, muitas vezes despreparados e sem profissionais treinados para realizar este procedimento.

Segundo a cabeleireira Isis Daniela Patrasso, o formol prejudica a cliente que está recebendo a aplicação, mas principalmente quem está passando, pois este tem um contato muito maior com o produto e sua inalação pode trazer problemas respiratórios. O limite máximo permitido do produto em uma aplicação de escova progressiva é de 0,02% porém, em alguns salões, essa quantidade pode chegar a 20%. Ele é altamente tóxico quando utilizado em excesso e pode provocar irritações na garganta, nariz e olhos. A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) já proibiu o seu uso.

Atualmente, muitos salões recorrem ao uso da escova sem for-mol, que alisa os cabelos de forma eficiente e sem riscos à saúde. Produtos à base de morango, chocolate e outros ingredientes também garantem o efeito liso, sem agredir ou danificá-los. Esse procedimento pode durar de dois a três meses, se for feita a manutenção necessária e lavagens com produtos apropriados.

A mais nova opção para deixar os cabelos bonitos e saudáveis é a plástica capilar. O procedimento não os deixa ultralisos como a progressiva, mas age como um superre-construtor dos fios, recuperando o brilho e a força dos maltratados e quebradiços, proporcionando um aspecto natural. Esse novo tratamento tem origem japonesa, a mesma da técnica alisadora que conquistou adeptas em todo País.

Da cor do verão
Com a estação mais quente do ano, vem também a preocupação com o corpo. As mulheres querem chegar à praia bronzeadas e desfilar a sua cor dourada. Para isso, muitas recorrem ao bronzeamento artificial. Esse procedimento age como o Sol, porém não é preciso a exposição prolongada. De acordo com Isis, a permanência na máquina bronzeadora não pode passar de 20 minutos. “Esse tempo equivale a se bronzear entre 9 e 10 horas da manhã. Se esse período for ultrapassado, há chances de ocorrerem queimaduras na pele, assim como as de Sol, após se expor de forma excessiva e sem proteção”, explica.

O bronzeamento artificial não precisa de muitos cuidados na hora da manutenção, desde que seja feita corretamente. Não se deve usar creme ou perfume antes de iniciar o procedimento. Porém, a longo prazo, assim como o Sol, ele ajuda a provocar o envelhecimento precoce da pele.

O bronzeamento a jato é uma outra forma de dourar o corpo, porém de maneira menos agressiva e mais segura. Trata-se de um jato de ar com loção bronzeadora que é aplicado sobre o corpo; a ação dura 10 minutos; é necessário esperar outros 20 para secar. O lado negativo da aplicação desta técnica é que por ser semelhante a um ‘jato de tinta’ atirado ao corpo, existe a grande possibilidade de ficar manchado. Por isso, é preciso esperar secar bem e respeitar corretamente as orientações. O primeiro banho só deve ser tomado após, no mínimo, quatro horas. Uma sessão de bronzeamento a jato custa em torno de R$ 50; já o artificial sai em média R$ 20 a sessão.

Elimine-os
Qual a mulher que não sofre para manter a depilação em dia? Livrar-se dos incômodos pelos que insistem em nascer pelo corpo não é tarefa fácil, principalmente quando a retirada é feita com cera. Os homens também recorrem a este método para eliminar os do tórax e da barba. A cera é o método mais dolorido, porém, o mais eficaz. Profissionais da área indicam a cera quente à base de mel, conhecida por proporcionar menos dor ao cliente.

Eliminar de vez os pelos é o desejo de mulheres e homens; elas sofrem com a lâmina, cera quente ou fria; eles precisam fazer a barba todos os dias. Mas existe uma técnica que promete diminui-los consideravelmente, é a depilação a laser.

O tratamento, que também é chamado incorretamente de depilação definitiva, não acaba completamente com os pelos, devido ao fato deles ficarem mais finos a cada sessão, portanto, mais difíceis de serem eliminados. São poucos os que voltam a nascer, sendo possível retirá-los apenas durante a manutenção. Porém, como a maioria dos procedimentos estéticos, o valor ainda é alto e, para atingir os resultados esperados, são necessárias várias sessões que custam, em média, R$ 200 cada. Na hora de escolher onde fazer a depilação a laser, opte por um dermatologista especializado, afinal, um profissional não capacitado pode deixar manchas e queimaduras na pele.

Sempre belo
Para manter o rosto com aparência jovem, as apostas estão nos cremes e métodos rejuvenescedores. Antes de qualquer tratamento, o rosto precisa estar limpo e bem cuidado. Recomenda-se uma limpeza de pele a cada dois meses. Além de diminuir cravos e espinhas, ela controla a oleosidade, tonaliza e hidrata. E não esqueça de utilizar diariamente protetor solar no rosto e mãos.

Vaidade Masculina
Eles estão cada vez mais preocupados em perder uns quilinhos e ter um corpo saudável. O controle de peso deve ser um estilo de vida, e não um programa dietético; exercícios eficientes podem ser uma parte agradável da sua vida, sem sacrifícios. Os benefícios vão muito além da vaidade e previnem doenças como enfarto e diabetes. A obra auxilia os homens a manterem-se magros e com saúde.
VIP: Controle de Peso - Stephen C. George e Jeff Bradenberg; Editora Nobel; R$ 49


Corpo dos sonhos
Dietas e malhação são aliadas na busca pelo peso ideal
Muitos daqueles que buscam a beleza a qualquer preço, a consideram simplesmente uma questão estética, mas ela deve estar sempre associada à saúde. Horas na academia, dietas rigorosas e produtos que prometem milagres fazem parte da vida de quem quer atingir um objetivo: o corpo perfeito.

A prática de exercícios é importante e será sempre benéfica, desde que tenha o acompanhamento de um profissional especializado, como um instrutor de Educação Física. De acordo com a consultora de fitness Fabianna Queiroz, antes de iniciar qualquer atividade, o aluno deve passar por uma avaliação física e realizar testes específicos com certa periodicidade. O avaliador, de posse dos resultados, irá acompanhá-lo, fazendo também um teste de percepção. “O instrutor é o responsável por identificar o perfil do interessado, saber seus objetivos e limitações, reconhecer o esforço empenhado na atividade e conhecer os exercícios. Estes pontos são fundamentais para a realização de um treino adequado e para a conscientização de uma vida mais saudável”, esclarece.

Os educadores físicos são treinados para respeitar a individualidade biológica e o objetivo de cada um. Cabe a eles orientar quanto à modalidade, exercícios e cargas adequados. Muitas pessoas almejam resultados rápidos e acabam ‘pegando pesado’ nas atividades físicas. Para Fabianna, a malhação intensa não é prejudicial quando a pessoa já possui um preparo adequado. Para isso, é preciso passar por todas as fases de adaptação e evolução, sempre com a orientação de um profissional qualificado.

Conquistar um corpo belo e enxuto exige sacrifícios. O ideal é seguir o seu ritmo e fazer os exercícios que mais lhe dão prazer. Todas as atividades físicas auxiliam no gasto calórico, mas para alcançar o objetivo a curto prazo, são indicadas as modalidades aeróbicas como caminhada, corrida, ciclismo, dança e circuito, sempre com a orientação de um profissional da área.

Beleza se ‘põe à mesa’
Não adianta ‘se acabar’ nos treinos e ao sair da academia comer tudo o que vê pela frente. Para conquistar o peso almejado de forma saudável, é necessário mudar os hábitos alimentares e manter uma dieta equilibrada. Produtos que prometem emagrecimento instantâneo, diet e light nem sempre funcionam.

De acordo com a nutricionista Rachel Zoccarato, nenhum produto industrializado pode garantir 100% de eficiência na sua ação. Alimentos que substituem as refeições como iogurtes e shakes podem até funcionar e diminuir o peso, mas não têm as vitaminas necessárias. “Algumas marcas de iogurtes contém lactobacilos, que são bactérias benéficas que residem normalmente em nossa flora intestinal. Os shakes visam substituir as principais refeições e algumas pessoas acabam optando por essa troca, hábito que a longo prazo não se sustenta, pois a estrutura do nosso trato gastrintestinal foi feita para digerir alimentos sólidos”, explica.

Os chás também podem auxiliar no emagrecimento e a cada dia surgem novas opções no mercado. “Existem estudos que demonstram que o chá verde possui propriedades termogênicas, promovendo assim o aumento da oxidação de gorduras e do gasto energético. As substâncias responsáveis pelos efeitos benéficos do chá verde possuem efeito antioxidante e, por isso, podem ser utilizadas no tratamento e prevenção do câncer. O benefício também se estende para a prevenção de doenças cardiovasculares, já que alguns estudos demonstraram que ele pode diminuir a incidência de infarto”, explica Rachel.

O ideal, é consumir alimentos variados, bem coloridos e manter o corpo sempre hidratado para emagrecer com saúde. A dieta também deve ser controlada, já que todo o excesso se transforma em gordura. Mantendo hábitos alimentares mais saudáveis, certamente a beleza será uma consequência.

Crédito da matéria: Revista IN

Neutrogena - Um novo horizonte para os Dermocosméticos

Marca NEUTROGENA® amplia investimentos para aprimorar ainda mais sua parceria com o canal farma.

O mercado de dermosméticos vem atraindo cada vez mais a atenção das indústrias e do canal farma. Ao mesmo tempo em que aumentam os investimentos da indústria nessa categoria, as farmácias estão se profissionalizando e melhorando o atendimento ao consumidor. O que passa quase despercebido é que boa parte do mercado de cuidados com a pele está no porta a porta, que, segundo o Euromonitor, detém cerca da metade desse mercado e cresce em um ritmo de 27% ao ano, mais rapidamente do que qualquer outro canal.

Os dermocosméticos têm ajudado o canal farma a competir com o porta a porta. A categoria de dermocosméticos é aquela que, talvez, consiga com maior eficiência replicar o modelo de relacionamento da venda direta, muito focado na orientação e fidelização oferecidos pelo apoio da revendedora. No caso das farmácias, essa dinâmica encontra um paralelo bastante interessante no binômio de relacionamento das consumidoras com o dermatologista e, posteriormente, com a dermoconsultora, com quem elas podem se aconselhar no ponto-de-venda.

Porém as farmácias ainda perdem a oportunidade serem mais competitivas, principalmente em categorias como a de limpeza e hidratacão. Isto se deve a dois fatores: custo benefício que as marcas da farmácia têm, e pelo grau de relacionamento da venda direta com a cliente. “Basicamente, as marcas de dermocosméticos vendidas nas farmácias, com imagem e resultados melhores, são muito mais caras do que as oferecidas pelo porta a porta. Além disso, elas ainda tem muito o que avançar no sentido de fidelizar a consumidora na farmácia”, explica Francisco Mancuso, Grouper de Trade Marketing de Beauty da Johnson & Johnson.

Foi por esse motivo que a empresa decidiu fortalecer a marca NEUTROGENA® no Brasil, voltando às suas origens e resgatando os valores da marca. NEUTROGENA® tem na base de sua história o forte relacionamento com dermatologistas e consumidoras, sendo como exemplo, a marca de proteção solar mais recomendada por dermatologistas nos Estados Unidos. Além disso, apresenta um grande potencial de crescimento. Em 2008, faturou globalmente cerca de U$$ 1,3 bilhões, um crescimento de 11% vs 2007. “Acreditamos que precisávamos resgatar boa parte dessa história no Brasil e oferecer à mulher nas farmácias uma marca com qualidade dermocosmética, e com um custo-benefício mais atrativo”, aposta Mancuso.


Investimentos nas farmácias
Esse movimento anunciado pelo Grouper de Trade Marketing de Beauty da Johnson & Johnson, começou a acontecer com uma mudança no início de 2007, com a reestruturação das Áreas de Negócio no Mundo, que criou uma área especializada em Beleza. “Percebemos que tínhamos um espaço novo para desenvolver junto com o canal farma”. Desde então a J&J contratou profissionais do mercado com muita experiência e desenvolveu um time com conhecimento específico para a categoria de dermocosméticos. Foram criadas equipes de treinamento e visitação exclusiva no ponto de venda, aliados a um forte investimento em uma nova imagem da marca no PDV com novos móveis. O trabalho com dermatologistas também foi retomado: NEUTROGENA® visita atualmente cerca de 2.500 dermatologistas em todo o Brasil. Todo esse investimento tem como objetivo fortalecer o relacionamento com as farmácias, capacitando e profissionalizando suas equipes, a fim de criar ferramentas para fidelizarem suas consumidoras e competirem com o porta a porta.

“Estamos trabalhando no fortalecimento de nossa equipe de visitação de farmácias e temos investido sistematicamente em trazer as inovações de NEUTROGENA® ao mercado brasileiro através do lançamento das mais avançadas tecnologias, como os hidratantes corporais Norwegian e os produtos de proteção solar Ultra Sheer e Fresh Cooling, entre outras”, diz Cristina Fonseca, Gerente de Marketing Beauty da Johnson & Johnson.


NEUTROGENA® é uma aposta de retorno garantido para o canal farma. É uma marca dotada com as mais modernas tecnologias, com resultados comprovados cientificamente, e com um custo/beneficio mais acessível que os dermocosméticos tradicionais: uma equação ideal para atrair as consumidoras que estão entrando na categoria e aquelas que hoje compram no porta a porta. “A sinergia de NEUTROGENA® com o canal farma está dando excelentes resultados: nos últimos dois anos a marca dobrou suas vendas e continua crescendo nos principais parceiros do canal”, comemora Cristina. Fonte:Cosméticanews

Confira as tendências do preenchimento facial

Dez dos principais dermatologistas e cirurgiões plásticos do Brasil revelam as tendências no uso do ácido hialurônico para o rejuvenescimento facial

Pesquisa realizada pela Allergan (fabricante do Botox e da linha de preenchedores Surgiderm), junto a 10 dos mais reconhecidos dermatologistas e cirurgiões plásticos do Brasil mostra que um dos procedimentos mais indicados e utilizados atualmente para o tratamento de rugas profundas é o preenchimento com ácido hialurônico.

Preenchimento com ácido hialurônico já é o segundo procedimento estético mais realizado nos Estados Unidos, atrás apenas das aplicações Botox.

De acordo com a Sociedade Americana de Cirurgia Plástica e Estética (ASAPS), o preenchimento com ácido hialurônico já é o segundo procedimento estético mais realizado nos Estados Unidos, atrás apenas das aplicações Botox. Lá, a escolha da substância se dá por sua segurança e pela naturalidade dos resultados. O levantamento realizado pela Allergan mostra que no Brasil o cenário se repete e, de acordo com os especialistas, a realização deste tratamento nos consultórios aumentou cerca de 40% nos últimos cinco anos.

Participaram da pesquisa os médicos Ada Trindade, André Braz, Bhertha Tamura, Carolina Feijó, Denise Steiner, Lígia Kogos, Lúcia Mandel, Otávio Macedo, Simone Veloso e Vitório Maddarena. Os principais pontos destacados por eles sobre o preenchimento são:

Ácido Hialurônico
100% dos entrevistados utilizam o preenchimento com ácido hialurônico em seus consultórios. Por ser de origem não-animal e à base de uma substância natural da pele, o preenchimento com ácido hialurônico dispensa testes de alergia, permite um rejuvenescimento harmônico e pode ser combinado com outras técnicas, como a aplicação de Botox, para resultados ainda melhores.

O ácido hialurônico é uma substância produzida naturalmente pelo organismo e tem a função de reter água, hidratar e conferir volume à pele. Com o passar dos anos, ele se degrada e o organismo diminui sua capacidade de repor a substância. O resultado é o aparecimento de rugas, flacidez e a perda de volume da pele. O preenchedor de ácido hialurônico devolve a substância à pele, tratando as rugas estáticas, recuperando o volume e os contornos faciais.

Bigode Chinês e lábios
Segundo a pesquisa, cerca de 80% das mulheres procuram o preenchimento para tratar os sulcos nasogenianos (o famoso bigode chinês) e aumentar o volume dos lábios. No entanto, para resultados mais naturais e harmônicos, a técnica de aplicação do ácido hialurônico também se modificou e muitas vezes são necessárias aplicações complementares: "hoje não associamos

mais a palavra "preenchedor" ao levantamento de uma ou outra ruga, mas, à escultura facial" acrescenta a dermatologista Bhertha Tamura.

Desta forma, o preenchimento também pode ser aplicado nas rugas que vão do canto da boca em direção ao queixo (sulcos labiomentionianos), nos chamados códigos de barras (rugas em torno da boca), nas marcas profundas ao redor dos olhos, para recuperar o volume das maçãs do rosto (região malar) e para tratar os olhos fundos, que dão o aspecto de olheiras.

Naturalidade
100% dos médicos consultados afirmaram que a naturalidade dos resultados é o que os pacientes mais valorizam no preenchimento.

Seguindo esta tendência, é cada vez mais comum a associação de procedimentos para tratar o rosto em sua totalidade. A combinação de Botox (toxina botulínica tipo A) e do ácido hialurônico é um exemplo bastante comum: enquanto a toxina botulínica trata as rugas de expressão (aparentes somente na contração muscular), o preenchimento age nas rugas mais profundas, visíveis com o rosto em repouso, além de recuperar o volume e redefinir o contorno facial. "Um rosto jovem não é apenas livre de rugas. Ele tem volume, contornos bem definidos, luminosidade e uniformidade", reforça o dermatologista Otávio Macedo.

Para todas as idades
A idade média das mulheres que procuram o preenchimento nos consultórios varia de 30 a 60 anos, mas cada paciente tem uma necessidade diferente. "Aos 30, elas preferem corrigir os olhos fundos (olheiras) e alinhar as sobrancelhas; aos 40, restaurar os volumes das bochechas, caudas das sobrancelhas, lábios e corrigir depressões nos cantos da boca e, entre as pacientes de 50 anos, além dos anteriores, é muito comum a aplicação no bigode chinês e na têmpora lateral (ao lado da sobrancelha) para levantar o olhar", explica a dermatologista Ada Trindade de Almeida.

Durabilidade
De acordo com 7 dos 10 especialistas que participaram do levantamento, os pacientes também levam em conta a durabilidade dos resultados na hora da escolha do procedimento. E graças ao desenvolvimento de novas tecnologias, os efeitos do ácido hialurônico se estendem cada vez mais. Surgiderm, lançado este ano pela Allergan no Brasil, por exemplo, possui alta resistência e durabilidade de até 12 meses (na apresentação 30XP), quase o dobro de outros preenchedores à base da mesma substância.

Segundo o cirurgião plástico Vitório Maddarena, hoje em dia as pacientes entendem as vantagens dos preenchimentos temporários. "Nossa face é dinâmica, as necessidades mudam com o tempo e os resultados podem ser aperfeiçoados a cada aplicação", completa. "Além disso, a durabilidade de um ano do ácido hialurônico já é muito comemorada pelas pacientes".

Fonte: http://.www.bonde.com.br

Renovar é preciso! Dicas ajudam as perfumarias a ganharem novo conceito.

Dicas ajudam as perfumarias a ganharem novo conceito, deixando para traz a fama de apertadas e desorganizadas.

Que uma loja bonita atrai clientes, todo mundo sabe. Mas muita gente ainda tem dúvida sobre o que fazer para transformar seu ponto-de-venda “nesse” lugar mais atraente. Para começar a desvendar esse segredo, vale desconstruir alguns mitos. Por exemplo, os proprietários devem “incorporar” como verdade absoluta o fato de que o visual da loja ajuda nas vendas, e que nem sempre ter um grande mix de produtos é sinônimo de sucesso. Em síntese, o local deve ter um layout organizado, espaço suficiente para o cliente ir e vir e um visual clean. Para isso, é necessário pensar nos móveis, na exposição dos itens e na iluminação.

A Telasul PDV – Soluções em PDV, fabricante de expositores e displays, aposta na tendência de se criar a chamada “Loja Conceito”. Ou seja, a de ser criar uma identidade para o comércio – características que viram a marca registrada de um determinado ponto. Os lojistas que têm um ponto-de-venda próprio sabem muito bem o que é isso. Uma grande que eles têm a seu favor é a de utilizar apenas equipamentos e modelos próprios. “É o caso, por exemplo, das lojas da Centauro, da Nike e da Reebok. Como não recebem móveis de outras marcas, podem criar o 'seu' desenho. Para elas, há a solução completa”, explica André Luiz Alves Machado, gerente comercial de expositores da Telasul PDV.

Não tumultue o espaço
Porém, lojas como perfumarias sempre recebem e colocam displays das empresas de cosméticos. E esses equipamentos nunca (ou raramente) são parecidos uns com os outros, fazendo com que haja uma convivência nem sempre pacífica entre diferentes cores, modelos e texturas na loja. Sendo assim, esses pdvs devem tomar um cuidado ainda maior para que todo esse apanágio não vire poluição visual.

De acordo com Chan Wook Min, presidente do POPAI Brasil – associação sem fins lucrativos dedicada ao desenvolvimento da atividade de merchandising –, muitas perfumarias apresentam um layout mais antigo, no qual os itens ficam confinados em espaços apertados. “Isso acontece por uma questão física. Os espaços são pequenos e, ao mesmo tempo ,há um grande fluxo de lançamentos no mercado. Como não tem jeito de aumentar o número de gôndolas, os produtos ficam acumulados”, explica. Segundo ele, esse é um dos paradigmas que precisa ser quebrado. “Nem sempre ter um monte de itens faz a venda. Tudo deve ser feito de maneira pensada e estratégica. É necessário estudar a exposição, para que jamais os produtos sequer pareçam estar desarrumados e/ou empilhados”, sentencia.

A dica de Chan dá para aqueles que dispõem de um espaço físico pequeno é dar prioridade aos produtos de maior valor agregado, considerados premium. E, veja bem: essa informação serve não só para vender, como também para valorizar a loja: “Tal estratégia passa a sensação de que o estabelecimento vende produtos sofisticados, de maior valor. A valorização acontece não só para a loja, como também para os clientes, que se sentem bem em saber que compram em um local que conta em seu mix com produtos premium”, afirma. E esse espaço para itens de maior valor agregado pode estar em diferente locais da loja, como na entrada ou meio dela. “O importante é dar destaque a essa área para chamar a atenção. Para isso, a dica de ouro é caprichar na gôndola e na decoração, que ajudam a passar a imagem de sofisticação”, ensina o presidente do POPAI.

Outro ponto importante que deve ser levado em conta é a informação. Com tantos lançamentos e produtos específicos os consumidores precisam se orientar. Como a variedade de itens de perfumaria e cosméticos é enorme, ele tem de ler o rótulo e analisar o produto para conhecer suas características. Para isso, o cliente precisa de tempo, tranqüilidade e espaço. Assim, quanto maior a área e mais organizada a loja, mais tempo ele ficará dentro dela. Matemática pura.

Por essa razão, assim como espaço e distribuição corretos, é muito importante que o comerciante saiba expor materiais informativos, com as qualidades e particularidades dos itens que está comercializando. Esse cuidado ajuda o consumidor na hora de selecionar o produto. O treinamento dos funcionários, é claro, também deve estar na lista de prioridades do proprietário. Só assim, haverá a informação correta e uma compra precisa.

De cara nova
Assim como enfatizamos na última edição da revista Cosmética Varejo, o presidente da POPAI Brasil também lembra que a iluminação é muito importante na hora de valorizar a loja e tudo que é vendido nela. Ele dá a dica de utilizar o chamado “ponto focal”: trata-se de um iluminação diferenciada sobre um determinado local para destacá-lo. “A loja não pode ser iluminada igualmente, senão o cliente não sabe para onde olhar. Agora, se há um ponto com uma luz diferenciada, isso chamará a atenção e criará dinamismo dentro do estabelecimento”, evidencia.

Os móveis também são foco de atenção. Nesse âmbito, os displays estão ganhando outras formas: “Agora, eles são multifuncionais, ou seja, servem para diferentes objetivos: além de expor o produto, eles enfeitam a loja. O consumidor final não tem essa percepção, mas isso faz toda a diferença para o proprietário”, afirma André Luiz.

Para criar amplitude e passagens dentro da loja, as gôndolas do meio estão cada vez menores e mais baixas. Segundo Chan Wook Min, do POPAI, esse artifício cria a sensação de amplitude: “Sem contar que o cliente fica mais a vontade para andar pela loja. E quanto maior o fluxo e o tempo gasto dentro do estabelecimento, maiores as compras por impulso”, afirma o gerente da Telasul PDV.

Quanto ao material do mobiliário, o proprietário pode escolher entre a madeira ou o aço. “Quem optar pela madeira pode fazer um desenho diferenciado, já que o móvel é confeccionado sob encomenda, conforme a necessidade. Porém o aço é mais barato e prático. Mas quem quiser pode utilizar os dois. O importante é o cuidado visual, independentemente do material.

“A escolha fica a cargo do lojista. Com madeira ou aço o projeto fica bonito, desde, é claro, que a empresa responsável pela fabricação seja especializada e use no mobiliário produtos com tecnologia. No caso dos móveis de aço, utilizamos na chapa uma pintura com nanotecnologia e suas emendas são feitas com a solda flux, que dá um perfeito acabamento, deixando imperceptível”, destaca o gerente comercial de expositores da Telasul PDV. Ele ainda frisa que, para ter o resultado esperado, é importante que o varejista contrate uma empresa especializada, seja para ampliar ou reformar. “Somente elas estão aptas desenvolver um serviço completo”, aconselha.

Outro aspecto importantíssimo na busca pela atratividade no ponto-de-venda são as cores utilizadas para dar-lhe vida. “Na Europa e nos Estados Unidos, por exemplo, é notória a preocupação com as cores dos móveis. Tudo é feito para destacar os produtos. Assim, há a preferência pelas cores branco e preto. Se você alia o preto com uma iluminação adequada, realça o cosmético e dá um ar de sofisticação”, afirma o presidente da POPAI Brasil.

E é verdade. Locais como farmácias – que têm que passar a imagem de saúde – já adotam esse conceito e sempre optam pelo branco. “Algumas até procuram mudar um pouco e utilizam detalhes em amarelo e verde claro. Porém, embora tentem fugir do tradicional, acabam dando prioridade para o branco e fazendo alguns detalhes nas duas cores citadas acima”, pontua André Luiz, da Telasul PDV. A dica que ele dá para quem quer sair do “branco total” é optar pelo vidro com leve tonalidade em verde.

Truques para atrair
Além das preocupações básicas, como móveis e disposição do mix, o proprietário pode fazer uso de algumas outras estratégias para imprimir destaque à sua loja, deixando-a ainda mais atrativa. Para Cham do POPAI, o vitrinismo é algo importante e que deve ser levado em consideração: “Ele chama a atenção de quem está passando em frente da loja, atrai o cliente. Por isso, é super importante colocar os lançamentos na vitrina”, sinaliza.

Outros artifícios para deixar o ambiente mais bonito e chamativo é a utilização de vidros, acrílicos, LEDs e pastilha de vidro na decoração. “Materiais como vidro caíram no gosto das pessoas, pois é um material que transmite limpeza. Já o LED de cor branca é indicado para dar destaque ao produto que ilumina. Além de não gastar energia, ele também não aquece o item iluminado, fator importante, já que mantém a validade e qualidade do produto. Eles estão substituindo as lâmpadas dicróicas, conhecidas como quentes e que consomem energia”, ensina o gerente da Telasul PDV.

“Outro elemento que está ganhando cada vez mais espaço é o aparelho de televisão de LCD. Ele passou a ser um vendedor. Além de veicular informações sobre produtos e serviços, representa uma forma de entretenimento dentro do estabelecimento”, atesta André Luiz.

Tudo por um desejo
Não quer mexer na loja? “Então faça um móvel sugerindo uma penteadeira e a coloque no centro da loja, com produtos de valor agregado e as principais marcas que carregam qualidade”, sugere Chan Wook Min, presidente da POPAI Brasil. Isso porque, segundo ele, quando a consumidora vem atrás de um produto, ela também quer “levar” um desejo. “Sendo assim, é interessante brincar com este sentimento da cliente. Com a 'penteadeira dos sonhos' ela vai se enxergar em casa ou na sua casa dos sonhos, o que realçará o desejo de obter aquele item. Quando o desejo é grande, a pessoa se dispõe de bom grado a dar alguma coisa em troca para saciá-lo”, ensina o executivo, com muita sabedoria.

Matéria publicada originalmente na revista Cosmética Varejo No. 05.

Alerta: cuidado ao consumir cosméticos via oral

Ainda não há comprovação científica que indique que estas pílulas combatam as rugas e rejuvenescem.

Quem nunca ouviu falar em pílulas que prometem ser a fonte da juventude e da beleza? Elas fazem parte do chamado mercado dos nutricosméticos e diariamente invadem os mais variados meios de comunicação, através de anúncios publicitários que as propagam como autoras de verdadeiros milagres de rejuvenescimento e de estética. A questão é: as pílulas de fato são capazes de realizar tais maravilhas?

Elisabete Pereira dos Santos, professora da área de Tecnologia de Cosméticos da Faculdade de Farmácia da UFRJ, esclarece a questão: "É difícil acreditar que pílulas combatem rugas e rejuvenescem. Não há uma comprovação científica para isso.”

De acordo com a professora, a confusão começa com o fato de nutricosméticos não serem cosméticos. Para todo produto cosmético fabricado, é necessário um registro na Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). Isto para que se saiba se o produto possui componentes que possam provocar irritação e se estão em concentrações aceitáveis para o uso como cosméticos. "Na legislação da Anvisa, a definição diz que produtos cosméticos são para uso externo na pele ou no máximo em mucosas como a oral. Ou seja, cápsulas e comprimidos, que devem ser ingeridos, não poderiam ser considerados cosméticos. Sendo assim, o nome "nutricosmético" é equivocado. Seriam mais apropriadas classificações como "alimento funcional", ou "complemento alimentar", algo que se encaixasse na área de alimentação ou de medicamentos", esclarece Elisabete.

Para a especialista, se forem pílulas que contenham complementos alimentares, que possuem vitaminas e substâncias capazes de auxiliar o metabolismo ou combater algum tipo de anormalidade, os efeitos ao organismo serão benéficos, mas não ocorrerão milagres. "Não tem como a pessoa tomar uma pílula e ficar dez anos mais jovem. O que pode ocorrer é uma melhora no funcionamento do organismo", constata Elisabete.

Segundo a professora, pessoas que querem rejuvenescer muito rápido acabam cometendo excessos: tomam os comprimidos em doses maiores do que o receitado. "É preciso cuidado na utilização desses produtos, é aconselhável que haja uma orientação, para não surgirem efeitos indesejados", alerta Elisabete Pereira.

O marketing muitas vezes promete coisas que não vai cumprir e não há um controle do conteúdo veiculado nas mídias. Freqüentemente ocorrem exageros nas propagandas de certos produtos, que normalmente prometem maravilhas na realidade inatingíveis, sem maneira da vigilância fiscalizar ­­– observa a professora.

Métodos naturais
A especialista acredita que não existe diferencial nesses produtos: "Não sei se daqui a alguns anos poderemos encontrar algum que, quando ingerido, realize de fato todas essas maravilhas. A verdade é que para se ter uma pele saudável, é necessária uma alimentação apropriada, uma vida equilibrada, evitando o fumo e a bebida, e principalmente a proteção contra o sol, que é o maior foco de envelhecimento", constata Elisabete.

Para a professora, não existe pílula capaz de reverter os efeitos do sol na pele. "Todos nós vamos sofrer com o envelhecimento, não há como permanecer jovem a vida toda. O desgaste do organismo sempre acontece, mas o envelhecimento pode ser menos acelerado. O que podemos fazer é incorporar hábitos de vida mais adequados, menos agressivos ao organismo", relata Elisabete.

De acordo com a especialista, o passar do tempo naturalmente deixa a pele com uma aparência mais envelhecida. No entanto, se o indivíduo se proteger durante exposições aos fenômenos externos, como sol, poeira, vento e poluição, os efeitos na pele serão atenuados. "Aconselho a utilização de protetores e hidratantes. Pílula não faz milagre, pode até ajudar em alguma coisa, mas não vai diminuir as rugas. O essencial é o estilo de vida", finaliza Elisabete Pereira.

Fonte: Olhar Vital